Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ-2025) открылся на прошлой неделе интервью главы его оргкомитета – замруководителя администрации президента Максима Орешкина – «Цифровые платформы создают новую экономическую реальность» в солидном экономическом журнале «Эксперт». Это практически определило его программу и смысл.
Идеологически программу ПМЭФ-2025 не случайно финализировали публикацией, в ведущей российской деловой газете заметкой с хедлайнером «Благодаря маркетплейсам в 2024-м товаров продали на 6,3 трлн рублей».
О космическом успехе цифровой трансформации со ссылкой на исследование Высшей школы экономики (ВШЭ) рапортовал на ПМЭФ сам преднабсовета Ассоциации цифровых платформ (АЦП) Андрей Шаронов.
Он подчеркнул, что экономика страны будет продолжать развиваться «по платформенной модели». Весь оборот крупнейших российских цифроплатформ в 2024-м составил 12 трлн руб., аж 10 млрд сделок! И это около 20% общего торгового оборота России. Осознать колоссальную значимость можно, лишь обратившись к экспертному интервью Максима Станиславовича.
Суть своих умопостроений Орешкин изрёк в самом его финале: «Платформы – новая плановая экономика, но во главе не с человеческими институтами, а с алгоритмами». ВАУ! Речь, оказывается, идёт не больше не меньше о возвращении старого-доброго Госплана. Только с фичами ИИ (искусственного интеллекта) и БД (базы данных).
Буднично, почти незаметно под завесой непонятых простому народу конструкций вроде «цифровой цифровизации оцифровывания цифры» в России пошла жёсткая экономическая «революция сверху». Помните, в свое время именно Орешкину и Белоусову поручили перевод державы на «новые рельсы».
Вот и думай: а реальный сектор (всякую там электронику, химию, нефтянку и металлообработку) революционеры из ВШЭ не забыли? Увы, кроме Wildberries, «Яндекс.Такси» и еще какого-то «вязателя банных веников из Удмуртии» высокий чиновник своём интервью не помянул ни разу.
Впрочем, сам ПМЭФ-2025 эти недоговоренности поправил. Хотя, Орешкин не соврал: цифровые платформы оказались в центре внимания Форума.
ТРАКТОР – НА МАРКЕТПЛЕЙС
В этом году мега-контракты на ПМЭФ заключали в первую очередь цифро-платформенные. В частности, Минпромторг (МПТ) и «Авито» подписали меморандум о совместном развитии рынка комбайнов, бульдозеров и тракторов. Их успешно производят в России, но продвигать, оказывается, пока не умеют. Новое ГЧП призвано сделать рынок прозрачнее, а доступ к покупателю – короче. Средствами ИКТ.
«Авито» пообещала упростить размещение объявлений, выделить российскую технику в отдельные блоки, раздать продавцам бонусы и информировать покупателей о господдержке. МПТ – подключиться к инфокампании, в т. ч. публиковать отраслевую аналитику.
Почему крупным коммерческим предприятиям нужна помощь чиновников (по определению не шибко смыслящих в маркитенге) – не ясно. Но хуже – точно не будет. Такую экзотику не стыдно и на ПМЭФ выставить. Но дальше – больше.
РЖД ВЕРХОМ НА VK
«Российские железные дороги» (РЖД) и медиа-платформа VK договорились вместе развивать цифровые сервисы взаимодействия с пассажирами и Федеральной налоговой службой (ФНС). Состав партнеров, конечно – ядерный.
Для взаимодействия с ФНС используют платформу налогового мониторинга VK Tax Compliance: «Ее интегрируют с АИС «Налог-3», РЖД сможет оптимизировать время трансакций в системе АСУ «Экспресс» нового поколения за счет решения класса middleware для ускорения ИТ-систем и обработки данных Tarantool от VK Tech».
Понять такое простому человеку невозможно. Но пишут, что для взаимодействия с пассажирами, расширения онлайн-продаж и развития клиентского опыта РЖД начнет использовать «VK Мессенджер» и маркетинговую платформу VK CXhub. Разношерстные организации станут вместе импортозамещаться на базе решений VK Tесh, корпоративной почты VK WorkSpace, хранить данные и анализировать работу бизнеса с VK Process Mining. К тому же, социально-кадровую платформу РЖД обогатят образовательными и социальными сервисами VK.
НА РОДИНЕ КОНФЕТ
Нижегородский кофе, которым глава Wildberries Татьяна Ким (бывшая мадам Бакальчук) угощала вице-премьера Новака на одной из сессий ПМЭФ-25, произвел на всех неизгладимое впечатление. Она показала также новгородские «сливочные палочки» – конфеты, производитель которых благодаря участию в проекте «Платформа роста» (от Wildberries&Russ, RWB) нарастил продажи с 750 кг до 5 т в месяц. Якобы производственные мощности предприятия перестали успевать за ростом продаж на WB.
По словам госпожи Ким, теперь «Платформы роста» вместе с АСИ расширяет состав участников программы. Главное требование – степень локализации их товаров должна превышать 60%. Якобы «Платфома роста», выполняет задачу государственного масштаба – развитие регионального патриотизма!
Продукцию участников «Платформы» рекламируют теперь на баннерах RWB по всей стране под слоганами, например, «Из Великого Новгорода», «Сделано на Алтае», «Краснодарский производитель» и прочие. Татьяна говорит, что иной раз аж прётся от гордости за родных русских предпринимателей. Вроде как на ПМЭФ с губернаторами подписали десяток новых соглашений о запуске «Платформы роста» в регионах.
Да, особый знак ПМЭФ-2025, без сомнения, преодоление тяжелейшего ярма советского и постсоветского самоненавистничества. В том числе – технологического, особенно – в области инфокоммуникаций и электроники. В совсем недолгие 30 последних лет коммунизма общим убеждением русских людей стала твердая вера в то, что «на Западе – всё лучше», «нам их никогда не догнать» и подобные мерзости.
Наконец на ПМЭФ-2025 четко сформулировали и возвестили: у нас всё самое лучшее: товары, специалисты, компании, власть и бизнес. Но главное – технологии, цифровая трансформация и искусственный интеллект. А если мы где и «не дотягиваем» – дайте год-два. Увидите. В общем те, кому надо, тему, наконец, просекли и оседлали надежно. Символично, что в правильном городе «Трех революций». Но главным из искусств (в смысле – креативных индустрий) для нас как являлось, так и является кино!
МИМО ГОЛЛИВУДА
На ПМЭФ-2025 мы узнали, что российская медиаиндустрия прекрасно справилась с уходом иностранных мейджоров и продолжает бурно развиваться во всех сегментах. Так заявил директор по стратегиям Национальной Медиа Группы (НМГ) Дмитрий Пашутин на сессии «Всё течет, всё меняется: новые тренды потребления».
«Медиаиндустрия традиционно сильна в нашей стране, – радовался он. – Пошел рост объемов производства оригинального контента, быстро растет время медиапотребления». Пашутин добавил, что НМГ еще с 2021 года выбрала стратегию контентно-независимости и создает оригинальный экранный продукт теперь аж на 5 тыс. часов в год!
Директор исследовательской Mediascope Руслан Тагиев на ПМЭФ-25 сообщил, что почти 60% всего времени, которое россияне сегодня тратят на социальные медиа, приходится на отечественные сервисы: «ВКонтакте», «Одноклассниках», «Дзен», Rutube и Telegram (как он туда затесался? – прим автором). Исследование Mediascope показало, что у аудитории сформировался запрос на воодушевление, сострадание и справедливость. И правда – радостно.
Но как говорил известный журналист Сергей Мостовщиков – зачем в России исследования, если можно спросить соседа по лестничной клетке?! На днях одна молодая ленинградская мамаша в одной телепередаче призналась: «с 12-летним сыном посмотреть в кино теперь решительно нечего». И, это тоже – правда. Без конкуренции ни на каком рынке качества не жди. Монополисту оно не нужно.
СМОТРИТЕ МИКРО-ДРАМЫ
К счастью, традиционное качество контента не нужно и современным тинэйджерам. Так что, без Голливуда мы с цифровыми платформами точно обойдёмся. Ведь все незаметно проснулись в новом мире, где «домашки» пишет ChatGPT, дети не читают ничего длиннее поста в телеграме, а ролики в «Тик-ток» максимум до минуты.
Страшно, очень страшно. Но надо адаптироваться. «МТС Медиа» подает пример. На ПМЭФ-2025 компания подписала соглашение с российским производителем мини-сериалов Scroll Studios. В рамках совместного пилотного проекта компании выпустят 20 роликов, в каждом – 60-100 эпизодов. Серии – по 1-2 минуты. Удобнее всего их смотреть со смартфона.
Такие микродрамы сначала стали популярны в Китае, само собой у самой юной аудитории. Глобальный рынок таких микро-сериалов в 2024 году оценили уже в $8,4 млрд. Доля Китая – более 70%, но сюжетные микровидОсы набирают популярность в США, Индонезии, Бразилии, Индии, Мексике и других странах непритязательных к экранным «умностям».
Кстати, и насчет рыночной конкуренции с полей ПМЭФ-2025 тоже шли позитивные сигналы.
ТЕЛЕГРАМ ОСВОБОЖДЁННЫЙ
Известный борьбой со всей «цифровой неправдой» депутат Горелкин вновь заявил, что Телеграм – «беспокоящая государство сущность». Видимо, это действительно так. Памятно как еще при нынешнем руководителе «Газпром Медиа Холдинга» Александре Жарове на посту главы Роскомнадзора (РКН) эта служба изо всех сил пыталась тормозить сервис. Аж с апреля 2018-го по июнь 2020-го.
К счастью, Россией управляет не один РКН. Сование палок в колеса «главной цифровой газете России» не понравились кому-то на самом верху. Хотя 8 марта 2025 РКН снова начал блокировать Telegram, на этот раз – в Чечне и Дагестане. Что, вероятно, разумно и правильно. Будем надеяться, что во всех отношениях полезный и лояльный инструмент масс-медиа, не чужой, кстати, а России, оставят-таки в покое.
«В случае с Telegram, поскольку «приземления» (переноса данных и открытия офиса в РФ) пока на горизонте не видно, государство выбрало творческую схему: навязать ему конкуренцию с национальным мессенджером», – предположил Горелкин. Сейчас отечественный мессенджер MAX только проходит тестирование.
Эксперты намекают, что с выходом MAX, возможно, Telegram вновь начнут замедлять, чтобы помочь в конкуренции, как в свое время – «Рутубу». Однако набрать дуровский миллиард пользователей на глобальном рынке, задача – невыполнимая, а главное – ложная для внутреннего ИКТ-продукта. И ПМЭФ-2025 дал надежду, что с этим, кажется, обойдётся. То есть конкуренция нам мила и желанна, но только не с открытыми и злобными врагами. Им – бан беспощадный.
ТЕЛЕКОМ СУВЕРЕННЫЙ
«Не нужно пускать обратно в Россию европейские и американские компании, ушедшие в 2022 году», – заявил на ПМЭФ-2025 президент «Ростелекома» (РТК) Михаил Осеевский.
На месте уважаемого Михал Эдуардыча мы «топили» б ровно за то же.
К примеру, если бы те же телерадиовещатели воскликнули вдруг хором: «Пустите к нам снова Голливуд!», их бы не поняли. Да, без конкуренции с фильмами мирового уровня соревноваться в кинозалах и ТВ трудно. Но разве русскому патриоту сейчас Голливуд нужен?
Хорошо, что над Осеевским есть Верховный главнокомандующий. Он истинно мудр и никогда не впадает в крайности: «Мы должны поддержать всё, что нам выгодно», – повторил Владимир Владимирович на ПМЭФ-2025. И это – тоже позитивный сигнал для развития российского HiTech. Который, конечно, без международной торговли, сотрудничества и кооперации не мыслим. Особенно в такой сфере как микроэлектроника. Но мы и сами ты тут тоже кое-что можем.
РОЖДЕНИЕ ЭЛЕКТРОНИКИ
Крупнейший российский разработчик и производитель микроэлектроники (МКЭ) «Микрон» (входит в ГК «Элемент» АФК «Система») подписал первый форвардный контракт с вендором базовых станций сотовой связи «Иртея» (дочка МТС из той же АФК) на поставку 10 типов микросхем на сумму 400 млн руб. на три года.
Якобы, зеленоградский «Микрон» вскоре рассчитывает заключить еще 3-5 форвардных контрактов на поставки электронно-компонентной базы (ЭКБ) на 1-2 млрд руб. Практически – целый «платформенный» заказ.
Форвардный контракт – договор, которым продавец обязуется передать предоплаченный товар в определенный срок. Главное преимущество покупателя – фиксированная на будущее цена, вендора – большая экономия вложений.
По системе «форвардов» уже три года крупнейшие операторы связи, законтрактовались с электронщиками («Ядро» и др.) на получение через 3-5 лет от них готового современного отечественного телеком-оборудования.
А телеком-вендоры до сих пор не заключали форвардных контрактов с подрядчиками. Но, видно, на крупнейших национальных цифровых форумах что-то шумное подписывать все-таки надо. И отрадно, конечно, что гарантированный рынок сбыта для русской HiTech-продукции постепенно формируют. Тоже в каком-то смысле – платформенно.
ЛЕТИТЕ, ЛЕТИТЕ
Помимо чисто-платформенных проектов на ПМЭФ-2025 объявили может самое интересное и важное: Промсвязьбанк (ПСБ) выделил-таки 12 млрд рублей на создание платформы софинансирования «гаражного народного ОПК» – специального Фонда по беспилотным системам.
Довольно щедрый, а главное – знаковый вклад в создание системы поддержки частных компаний, выпускающих продукцию военно-гражданского применения.
До этого система рыночного взаимодействия полтора года проходила обкатку в АНО «ЦБСТ» – Центре Беспилотных Систем и Технологий, учрежденном под патронажем Дмитрия Медведева. Платформа объединяет уже около 200 небольших техкомпаний и стартапов, оказывая им консультационную, координационную и инвестиционную поддержку, а также помощь в реализации и масштабировании проектов.
ЦБСТ не госОПК в традиционном понимании, а объединение стартапов. И у них типичные сложности начинающих: от инвестиций в масштабирование до поверки идей, поиска проектных команд и пр. Главная цель объединения – помочь государству выстроить эффективную в прямом смысле «платформенную» политику поддержки инноваций в сфере технологий и нацбезопасности, сделать ее эффективной, чтобы слава русского оружия продолжилась на новом технологическом витке.
Прикладная цель – объединить в РФ все небольшие и средние частные компании, которые занимаются оборонными технологиями, технологиями двойного применения, помочь им в этой непростой работе.
И вот нам кажется, это – самое главное. Собственно, то, на что и указал Владимир Путин в своем выступлении в пленарном заседании ПМЭФ-2025: «Экономика России должна стать более технологичной. И это не пожелание, это объективное требование сегодняшнего, да и завтрашнего дня. Вызов, на который обязательно нужно отвечать, если мы хотим стать сильнее. А мы хотим».
*Мнение автора может отличаться от мнения редакции.
