_69abd1223fa48.jpg)
Об вероятной приостановке размещений сообщила Мария Лапук, генеральный директор коммуникационной группы «Vinci Agency» и совладелица медиа «Инк». Ранее в СМИ появились публикации о позиции Федеральной антимонопольной службы, связанной с ограничениями в отношении мессенджера в России. При этом, несмотря на подтверждение позиции ФАС со стороны Роскомнадзора, развёрнутых разъяснений пока нет. «Более того, при регистрации Telegram-каналов на сайте Роскомнадзора до сих пор отображается уведомление о том, что владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей», — подчеркнула она. По оценке эксперта, при сохранении неопределенности крупные игроки будут ждать более понятных правил, а в случае окончательного закрепления запрета могут продолжить размещения без маркировки, закладывая возможные риски в бюджеты. Мария Лапук также говорит о постепенном перераспределения рекламных денег между площадками, среди которых Telegram все же останется заметным игроком: объем рынка рекламы в мессенджере прогнозируется на уровне 27—28 млрд рублей в 2026 году.
О переходе рекламодателей на другие площадки упомянула и юрист Ассоциации блогеров и агентств (АБА) Анастасия Красникова. Согласно данным, предоставленным АБА, в случае блокировки Telegram 70% респондентов рассматривают VK и YouTube как альтернативу, не менее 45% планируют перенаправить часть бюджетов в мессенджер Max, 20% упоминают RuTube, «Дзен» и «Одноклассники». TikTok как вариант рассматривают не менее 60% опрошенных. Новые возможности для монетизации появятся, но потребуют времени для адаптации, высказала мнение эксперт.
Юридическую логику происходящего изданию Hi Tech Mail пояснил Алексей Гавришев, глава юридической фирмы «AVG Legal»: закон может ограничивать не работу платформы в целом, а отдельные виды деятельности на ней — в частности, распространение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничивается. В случае признания размещений незаконными ответственность может затронуть не только рекламодателя, но и распространителя — блогера или владельца канала, отметил специалист.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что блогеры начнут активнее диверсифицировать присутствие в других социальных сетях, а это приведет к снижению охватов и вовлеченности пользователей.
