Как успех ИИ подрывает рентабельность главного продукта Google

Отчет о доходах материнской компании Google за прошлую неделю показал более низкие, чем ожидалось, доходы от поисковых запросов. Ирония ситуации заключается в том, что как минимум часть угрозы исходит изнутри: расширяющееся присутствие Google в сфере ИИ ослабляет позиции традиционного поиска. Компания заявила, что популярность ее режима поиска с использованием искусственного интеллекта, который приносит меньше прибыли, стала одним из факторов снижения выручки.

Перспектива падения эффективности поиска стала тревожным сигналом для инвесторов, которые уже обеспокоены резким ростом капитальных затрат компании и опасениями, что она отстает в разработке передовых моделей ИИ. Акции Alphabet в этом году показали себя не лучшим образом, а в октябре компания потеряла почти 19% стоимости — худший месяц за всю историю.

Учитывая, что Google — это, по сути, синоним интернет-поиска, важность этого бизнеса для акционеров трудно переоценить. Акции падали на фоне проблем с поиском и в 2023, 2024, и в 2025 годах, однако на этот раз опасения кажутся более обоснованными, особенно с учетом того, что конкуренты компании по американскому рынку также выходят с передовыми решениями на основе искусственного интеллекта. Аналитик Citizens Inc. Эндрю Бун в отчете от 29 октября понизил рейтинг Alphabet с «лучше рынка» до «на уровне рынка», указав на растущую конкуренцию со стороны агентов, которые, по его мнению, станут будущим интернета.

«Это первый квартал, когда негативный тезис о том, что искусственный интеллект вытеснит поисковые системы, начинает оправдываться», — написал аналитик Дэн Айвз из Yorkville Ives.

Тем не менее, по мнению генерального директора River Wealth Advisors Эда О'Гормана, ситуация может быть несколько преувеличена. Он отметил, что вопросы о модели получения дохода от агентного поиска остаются, но у Alphabet есть другие успешно развивающиеся источники дохода, в первую очередь облачные технологии.

Напомним, ранее старший вице‑президент Сбербанка, руководитель блока «Технологии» Кирилл Меньшов высказал мнение, что в России цифровая трансформация затрагивает не только отдельные продукты, но и саму логику ведения бизнеса — от подходов к разработке до расчета потребности в ИТ‑кадрах.