Зарубежные игровые студии нарастили рекламу в RuStore после закона о предустановке

Зарубежные разработчики мобильных игр значительно увеличили активность на российской платформе RuStore, пишут «Ведомости». В период с января по июнь 2026 года иностранные компании инвестировали в продвижение своих продуктов более 400 млн рублей, что в три раза превышает показатели аналогичного периода 2025 года. Общий объём рекламных затрат в магазине также вырос в 2,6 раза.

В самом RuStore уверены, что успех обеспечен появлением новых форматов для продвижения, вроде стикеров или интерактивных баннеров, а также улучшением инструментов аналитики. Однако нельзя не отметить, что рост рекламных оборотов произошёл вскоре после того, как в России вступил в силу закон об обязательной предустановке RuStore на все продающиеся в ритейле смартфоны.

Основную долю рекламных бюджетов мобильных игр в RuStore обеспечили компании из Китая — на их долю пришлось около 76% от общего объёма вложений. В пресс-службе магазина уточнили, что лидерами по затратам на продвижение среди всех зарубежных проектов стали игры Doomsday×Fairy tail и Athena: Blood Twins.

Помимо китайских разработчиков, заметную активность проявили компании из Сингапура и ОАЭ. В совокупности на эти два государства пришлось около 10% от общего объема рекламных бюджетов иностранных мобильных игр. Абсолютные показатели по остальным категориям затрат в компании предпочли не раскрывать.

Напомним, что RuStore недавно был продан компанией VK — о сделке было объявлено буквально в тот же день, когда Google удалил все приложения экосистемы бренда из своего мобильного стора из-за санкций. Эксперты полагают, что продажа RuStore стала попыткой вывести его из-под санкций.