Участившиеся случаи отключения мобильного интернета в российских регионах спровоцировали рост спроса на рекламные SMS-рассылки, пишет «Коммерсант». Согласно данным операторов связи, бизнес стремится сохранить контакт с аудиторией через традиционные каналы коммуникации, которые остаются доступными даже при отсутствии стабильного сетевого соединения.
Так, в «МегаФоне» зафиксировали рост объема рекламных SMS за апрель на 37% год к году. Наиболее активный рост наблюдается в секторах розничной торговли, одежды и финансов. В «МТС AdTech» отметили увеличение числа кампаний на 35%, общий объем отправленных сообщений вырос почти на 37%. В географическом разрезе лидируют Москва и Центральный регион, однако рекордную динамику за первые четыре месяца года показал Северо-Запад — 71%/, сообщили в компании. Чаще всего такие рассылки проводили медицинские клиники, концертные площадки и сектор перевозок. В «Билайн AdTech» также подтвердили сохранение положительной динамики спроса на протяжении всего второго квартала 2026 года.
При этом участники рекламного рынка отмечают, что компании используют данный инструмент избирательно. Так, представитель компании Mindbox Ирина Белица говорит, что SMS — это высококонверсионный канал точечного применения, с хорошей доставляемость. «Бизнес использует его прицельно: для срочных триггерных сообщений, акций с коротким окном», — отмечает она. При этом эксперт подчеркивает высокую стоимость рассылок, которая в отдельных случаях достигает 37 рублей за сообщение. В компании NMi Digital также говорят о том, что SMS дороже рекламных размещений в мессенджерах и digital-каналах и менее эффективны, уступают по вовлеченности и возможности таргетирования другим инструментам.
Ранее сообщалось, что власти не планируют компенсировать бизнесу убытки от отключений интернета. По словам пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, подобные меры являются вынужденными и направлены исключительно на обеспечение безопасности граждан в рамках действующего законодательства.
