От смартфонов и ноутбуков до автомобилей и игровых консолей — все отрасли столкнулись с беспрецедентным дефицитом, вызванным лавинообразным спросом со стороны центров обработки данных для искусственного интеллекта, обращает внимание издание.
С начала 2026 года Tesla, Apple и десятки других компаний предупредили, что нехватка памяти негативно скажется на их производстве и прибыли. Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что это снизит прибыль от продаж iPhone. Глава Tesla Илон Маск пошёл ещё дальше, объявив о планах построить собственный завод по производству памяти.
Основной причиной кризиса стала гонка в сфере искусственного интеллекта. Такие гиганты, как Alphabet и OpenAI, скупают миллионы ускорителей ИИ от Nvidia, которые требуют огромных объёмов высокоскоростной памяти. Это привело к перераспределению поставок: производители бытовой электроники вынуждены бороться за остатки чипов от Samsung, Micron и SK Hynix, которые отдают приоритет более маржинальному сектору ИИ.
Рост цен приобретает пугающие масштабы. С декабря по январь стоимость одного из типов DRAM выросла на 75%. В отрасли уже используют термин «RAMmageddon», сравнивая ситуацию с гиперинфляцией. «Мы стоим на пороге чего-то грандиозного, чего-то такого, с чем мы еще не сталкивались», — заявил генеральный директор Lam Research Тим Арчер.
Ситуация усугубляется тем, что спрос продолжает расти. Alphabet и Amazon только что анонсировали планы строительства дата-центров на рекордные 185 и 200 миллиардов долларов соответственно. Аналитики предупреждают о «параболическом» росте цен на память, что принесёт сверхприбыли производителям чипов, но обернётся тяжёлыми последствиями для остального рынка электроники.
Первыми удар приняли производители гаджетов. Sony, по данным источников Bloomberg, рассматривает возможность переноса выпуска следующей PlayStation на 2028–2029 годы. Nintendo изучает возможность повышения цены на свою новую консоль Switch 2. Китайские производители смартфонов Xiaomi, Oppo и Transsion уже сокращают планы поставок на 2026 год: Oppo снизила прогноз на целых 20%.
«Сейчас мы находимся в эпицентре бури, с которой нам приходится справляться час за часом и день за днем», — признал генеральный директор норвежской IT-компании Atea ASA Стинар Сонстебю.
Эксперты прогнозируют, что дефицит сохранится весь год, при этом спрос на высокоскоростную память HBM (High Bandwidth Memory) в 2026 году вырастет ещё на 70%. Особенно остро кризис ударит по бюджетному сегменту: доля памяти в себестоимости недорогих смартфонов может вырасти с 10% до 30%, что неминуемо приведёт к подорожанию массовых устройств.
«Память сейчас - новое золото для искусственного интеллекта и автомобильного сектора, но очевидно, что это будет нелегко», — резюмировал генеральный директор Arista Networks Джейшри В. Уллал.
В этих условиях выиграют только те, кто заранее спланировал закупки и обладает достаточными финансовыми ресурсами. Для остальных участников рынка 2026 год обещает стать периодом жёсткой борьбы за выживание и вынужденного повышения цен для конечных потребителей, считают зарубежные аналитики.
Ранее производители уведомили ритейлеров РФ о повышении цен на смартфоны на 10–30%. Причина — подорожание RAM/ROM на фоне спроса на ИИ.
