Среди основных тенденций и прогнозов он считает, что наиболее вероятны три сценария.
Развитие технологий централизованной дистрибуции. По его мнению, появится больше централизованных платформ, которые позволят загружать контент один раз и управлять его распространением на десятках площадок одновременно. Это сократит технические издержки и ускорит вывод продукта на рынок.
Также он отметил, что увеличится количество платформ, принадлежащих авторам (D2C). Авторы будут переводить свою аудиторию с социальных сетей на многоканальные D2C-платформы и внедрять новые методы монетизации, например, Pay-Per-View, многоуровневые подписки и продажу эксклюзивных цифровых товаров.
Кроме этого произойдет переход спортивных трансляций в пространство D2C. Спортивные команды и лиги запустят собственные платформы для прямого взаимодействия с болельщиками. Это даст им контроль над данными о фанатах и возможность развивать гиперперсонализированный маркетинг.
В итоге, по мнению автора, индустрия перестанет реагировать на фрагментацию дистрибуции и начнет создавать единые интеллектуальные системы, ориентированные на прямое взаимодействие с аудиторией. Успех будет сопутствовать тем, кто использует платформенные технологии для оптимизации распространения контента и внедрения моделей, ориентированных на аудиторию.
