Как сообщает «Коммерсант», интерес бизнеса к продвижению через СМС-рассылки существенно увеличился. В компании T2 заявили, что за девять месяцев 2026 года вложения рекламодателей в их инструменты СМС-таргетирования выросли на 74%. Представители оператора отметили, что с марта по октябрь 2026 года приток новых рекламодателей ускорился на 47% по сравнению с периодом с августа 2025 года по февраль 2026 года. В третьем квартале текущего года ежемесячный рост инвестиций микробизнеса в этом сегменте достигал 89%, а количество новых клиентов компании увеличилось на 19%.
Другие операторы также подтверждают наличие положительной динамики. В МТС AdTech сообщили о росте инвестиций в СМС-рекламу на 22% за три квартала год к году. В «Вымпелкоме» отметили растущий интерес к таргетированным рассылкам, особенно со стороны малого и среднего бизнеса, доля которого в клиентском портфеле компании существенно увеличилась. В «МегаФоне» подчеркнули, что, несмотря на общее сокращение объема СМС-рекламы, сегмент таргетированных рассылок для привлечения клиентов вырос на 72,5% за девять месяцев год к году. По словам представителей компании, бизнес отказывается от массовых «холодных» рассылок в пользу точечных контактов с релевантной аудиторией.
По данным компании PR Partner, за три квартала 2026 года рынок СМС-продвижения вырос на 15—20%, достигнув 20—25 млрд рублей. Директор по Digital и Social Media компании Дамир Фейзуллов напомнил, что рынок остается непрозрачным из-за различий в методологии подсчета у разных участников: одни учитывают только рекламные сообщения по собственной базе, другие — таргетированные рассылки по аудиториям операторов, третьи включают весь A2P-трафик.
Эксперты связывают текущую активность рекламодателей с нестабильной работой отдельных мессенджеров и ограничениями мобильного интернета, которые фиксировались, в частности, в апреле 2026 года. Тогда операторы отмечали ситуативный всплеск маркетинговой активности через СМС более чем на 30%. Управляющий директор по цифровому развитию ГК «КИТ1217» Александр Солонин отметил, что бизнес стремится использовать инструменты, обеспечивающие конкретные целевые действия. При этом Дамир Фейзуллов добавил, что рост рынка в денежном выражении опережает его физический объем из-за повышения тарифов, удорожания межоператорских отправок и перехода к кампаниям по «дорогим аудиториям». Несмотря на рост, эксперт подчеркнул, что СМС остаются дорогостоящим каналом с ограниченными возможностями в плане аналитики и визуализации по сравнению с мессенджерами.
Ранее «Телеспутник» писал, что операторы связи раскритиковали проект запрета СМС-рассылок на детские SIM-карты. Согласно инициативе Минцифры, запрет на СМС-рассылки, включая авторизационные сообщения, призван защитить несовершеннолетних от социальной инженерии, кражи персональных данных и мошеннических действий.
_6af1707a67469.png)
