Появление новой социальной сети неизбежно приводит к миграции аудитории с одной площадки на другую, но опрошенные эксперты считают, что Threads не составит конкуренцию «старичкам». «С большой вероятностью, Threads никак не повлияет на аудиторию уже существующих социальных сетей. Большинство пользователей в первые дни работы приложения регистрировались на площадке ради любопытства на волне хайпа — посмотреть, что же это за такой Twitter от Цукерберга, в котором зарегистрировалась часть друзей и знакомых. В целом же, судя по активности большого числа аккаунтов, пользователи заходят в Threads полистать ленту, написать пару постов — и уходят из приложения, так как никакого уникального контента оно не предоставляет. Вполне возможно, что свою постоянную аудиторию Threads и найдет, но только в качестве дополнительного источника трафика — такие пользователи все равно будут и дальше продолжать читать чужой и постить свой контент в Instagram (принадлежит Meta, запрещен на территории РФ), YouTube, Facebook (принадлежит Meta, запрещен на территории РФ), ВКонтакте и других сетях», – считает Мария Осина, старший инженер по тестированию мобильных приложений ВКонтакте.
По мнению контент-менеджера Ольги Жуковой, ждать оттока из существующих соцсетей не стоит, но часть пользователей расширит свой портфель приложений еще и Threads. «Тем, кто пользовался Twitter, тут будет уютно и комфортно – интерфейс чуть другой, но механика та же, ничего нового не увидите: можно постить фото, видео и делать подписи до 500 знаков, цитировать публикации, создаются диалоговые ветки. Вряд ли этим можно заманить аудиторию, например, TikTok, Reels, Shorts – они такое не знают, не любят и не понимают. Но твиттеряне, любители текстового контента и диалогов оценят», – полагает эксперт.
Собеседники «Телеспутника» также отмечают, что пока рано говорить о влиянии Threads на аудиторию, потому что без особых потрясений на рынке с текущей аудиторией в существующих соцсетях ничего не случится. При этом потенциал у Threads пока оценивается как низкий, потому что это аналог Twitter (не доступен в России), который никогда не был соцсетью номер один в нашей стране. Эксперты считают, что новая площадка скажется на аудитории уже существующих, скорее всего, лишь косвенно, потому что Threads сейчас реализован как агрегация интересующих пользователя медиа и больше рассчитан на читающую аудиторию.
«При этом он имеет хорошие алгоритмы, которые показывают юзеру не только выбранные темы, но и темы, которые его в реальности так или иначе интересуют. То есть адаптирует контент, анализируя косвенные действия отдельно взятого юзера. За счёт этого приложение, скорее всего, будет очень популярным, потому что у среднего пользователя сейчас очень много входящей информации, и он очень нуждается в фильтрации. Если, например, в ленте Facebook ты видишь новости не только выбранных страниц, но и всех твоих друзей, то здесь ты можешь читать только интересные тебе информационные материалы», – говорит Мария Вылегжанина, управляющий директор рекламного агентства MDK Creative
Многие сравнивали Threads и Twitter по интерфейсу и смыслу. На вопрос о том, зачем пользователям практически идентичные площадки эксперты отметили, что такая соцсеть имеет место быть. «Вполне возможно, что пользователи уже устали от одного лишь визуального контента (как в Instagram) и им хочется делиться с аудиторией короткими текстовыми сообщениями (на чем в своё время и обрел аудиторию Twitter), а привычные stories в соцсетях — не самый удобный формат», – рассуждает Мария Осина.
Ольга Жукова продолжает, что пока новая соцсеть выглядит как полный дубль Twitter и троллинг Цукерберга над Маском. «Для пользователей вижу такой плюс: если вы хотели вести блог в Twitter, но почему-то не получилось или не пошло, то это второй шанс», – уточняет она.
Известно, что Threads напрямую связан с запрещенным в России Instagram, а потому логично ожидать, что еще одно детище Цукерберга будет заблокировано в нашей стране. Эксперты уже сейчас говорят о том, что это возможно в ближайшей перспективе.
«По сути, Threads уже и так заблокирован на территории РФ. Я провела исследование и выяснила, что приложение Threads “под капотом” обращается к серверам Facebook и Instagram, которые, в свою очередь заблокированы в России — и, как следствие, все эти площадки не открываются без VPN», – говорит Мария Осина.
С ней соглашается и Ольга Жукова, которая также отмечает, что Threads в России работает только с VPN, и она не уверена, что потребуется дополнительное разъяснение от Роскомнадзора, хотя их комментарий все-таки не помешает. Напомним, что, когда блокировали Facebook и Instagram, речь шла именно про соцсети принадлежащие Meta, поэтому Whatsapp работает.
«Есть и такая вероятность [блокировка Threads]. Особенно если на территории площадки начнётся открытая конфронтация воющих сторон, призывы к насильственным действиям в сторону Российской армии. Напомню, что Meta была запрещена в РФ именно по этой причине — за официальное разрешение публиковать призывы к проявлению агрессии в сторону российской армии», –поддерживает предыдущих спикеров Татьяна Зайцева, партнер и руководитель lifestyle-коммуникаций агентства PR Perfect.
Несмотря на то, что Twitter так и не стал сверхпопулярным в России, все же там сформировалось своё комьюнити. Эксперты считают, что для того, чтобы новая площадка Meta осталась на плаву, Цукербергу придётся придумать эксклюзивные фишки для новой платформы.
«Часть пользователей, ушедших в Threads из Twitter, уже возвращается обратно, так как аудитория на новой площадке или не набрана, или не так лояльна к автору, как в Twitter. К тому же, у платформ компании Meta более строгие правила модерации, чем в Twitter, а это значит, что, нарушив правила в Threads, можно лишиться сразу трех аккаунтов — Threads, Facebook и Instagram», – отмечает Мария Осина.
Twitter был и остается площадкой скоростного взаимодействия с аудиторией и возможностью пообщаться с селебрити, инфлюенсерами, задать вопросы представителям госорганов, брендов и т.д., говорит Ольга Жукова. «Twitter довольно популярен в определенной нише, он нравится блогерам и пользователям, которые любят текстовый контент, но не хотят заморачиваться с фото и видео. Он нравится тем, кто любит дискуссии в интернете. До блокировки он был отличной площадкой для органов власти – можно было выдавать оперативные сообщения. Сейчас с этой задачей прекрасно справляется Телеграм, поэтому в обозримом будущем не вижу перспектив для разблокировки Twitter», - резюмирует она.
И, тем не менее, c 2006 года социальная сеть с голубенькой птичкой живет и не получала достойного конкурента до выхода Threads. Теперь Илону Маску придётся побороться за удержание своей площадки в топах и не потерять остатки уважения теплой аудитории.
«Твиттер, как был, так и останется, даже если Threads в какой-то момент реализует авторский контекст наподобие американских авторских, блогерских соцсетей BuzzFeed, HuffPost и других, которые развивались как информационные площадки за счёт уникальной истории, авторов и уникальной подачи. Прогнозирую, что Threads такое действительно реализует…Тем не менее Threads представляет некоторую угрозу Twitter, впрочем, как и весь интернет. Любые соцсети являются информационными конкурентами, и Twitter стоило бы развиваться активнее. Но это, скорее всего, будет зависеть от задач, которые поставит и будет реализовывать Илон Маск. На сегодня соцсеть позиционируется как территория свободы, где абсолютно любой может высказать свое мнение. И это точно находит своих сторонников – особенно это касается протестных личностей. Они точно выберут Twitter вместо продукта Meta, которая засветилась в скандалах с манипуляциями данными своих пользователей», – заключила Мария Вылегжанина.
