Формально редакционную политику всё-таки определяет редакция, но некоторые рамки им, уверен, должны задавать специалисты юридических служб. Это касается и телеканалов, это касается и аудиовизуальных сервисов, и социальных сетей, в которых редакционная часть в меньшей степени присутствует, потому что контент пользовательский.
Но вот если мы говорим про редакционные медиа, то действительно, в этом году у нас, с 1 марта, заработал комплекс норм, несущих наибольшую непредсказуемость для редакций и юристов. Потому что речь идёт о такой пока неизведанной области, как дискредитация или отрицание традиционных российских духовно-нравственных ценностей.
Это всё, в общем, построено таким образом, что Министерство культуры определяет, есть ли в контенте дискредитация или отрицание, и если они таковое в фильме или сериале находят, они вправе лишить фильм прокатного удостоверения либо, если такого удостоверения у этого фильма и не было, то фактически объявить этот контент вне закона.
Есть описание и перечень традиционных ценностей в таком, положительном ключе. Они изложены в уже легендарном указе от ноября 2022 года за номером 809. И с тех пор в профессиональной среде вопрос о том, что же можно считать дискредитацией или отрицанием, ещё не устоялся. И правоприменительная практика пока ещё не сформировалась, поэтому это такое, в какой-то степени, минное поле, по которому нам сейчас нужно будет очень аккуратно передвигаться.
Если у того, кто делает контент, или у того, кто распространяет контент, нет юриста, срочно бегите их нанимать, иначе вас ждут существенные проблемы. Начиная от просто каких-то штрафов, которые можно заплатить и контент отредактировать, до того, что потраченные существенные деньги на съёмки какого-то контента фактически уйдут в песок, потому что его нельзя будет распространять и, соответственно, монетизировать.
Всё не вырежут, и я бы в данном случае мог порекомендовать здесь некий сертификат соответствия действующему законодательству, а именно пойти в Министерство культуры и получить прокатное удостоверение на этот фильм. Правила, у Роскомнадзора и Минкультуры в последнее время синхронизируются. Сейчас, я бы сказал, что, наличие прокатного удостоверения, актуального и действующего, оно в значительной степени снимает все риски по содержанию.
Насколько я знаю, да. То есть количество попыток для получения прокатного удостоверения не ограничено. То есть ты можешь сначала получить отказ, но если добьёшься его мотивировки и с министерством вступишь в конкретный диалог, то сможешь прийти к какому-то взаимоудовлетворяющему результату. По моему опыту общения с сотрудниками министерства, там сидят люди, которые не заинтересованы в том, чтобы у нас можно было смотреть только «А зори здесь тихие» или что-нибудь в этом духе.
Министерство поддерживает производство контента, и Институт развития Интернета поддерживает, и Фонд кино. Государство активно заинтересовано в том, чтобы российского контента производилось больше. Просто надо находить общий язык.
С точки зрения логичного и адекватного построения регулирования бизнес-процессов, кажется, что более разумным будет маркировать ту совокупность контента, которая как раз не содержит примеси искусственного интеллекта. Это будет сделать гораздо проще, потому что использование искусственного интеллекта во всех средах нарастает. И очень многие визионеры на каких-то вполне понятных арифметических выкладках показывают, что в течение нескольких лет количество сгенерированного контента во много раз превысит контент, созданный без участия ИИ.
И опять же, смотря какую цель преследует вообще вся эта маркировка? Единственную практическую цель, которую там можно было бы извлечь — это умиляться ли котику, зная, что он настоящий, или сознательно сдерживать своё умиление, понимая, что он сгенерированный.
Во-первых, с точки зрения роста качества генеративного контента, мы уже давно не наблюдаем шестипалых людей, с тремя ногами и так далее. Ну, по крайней мере, в наиболее передовых моделях. То есть качество сгенерированного контента, несомненно, будет приближаться к «натуральному». Поэтому грань между ними будет стираться. И, соответственно, я не думаю, что на горизонте трёх-пяти лет для среднестатистического зрителя будет иметь какое-то определяющее значение, сгенерирован ли контент, и на какой процент.
То есть если контент содержание фильма, сериала и так далее отвечает пользовательским ожиданиям, если его увлёк сюжет и устраивает актёрская игра, даже если она сгенерирована, то для зрителя, не думаю, что разница будет какая-то фундаментальная.
