В конце 2022 года президент подписал указ «Об утверждении Основ госполитики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей». Для медиа и телевидения это означало запрет на определённую деструктивную информацию и искажение истории, ограничение безнравственного контента и поддержку контента, посвящённого патриотизму и институту семьи.
И хотя указ активно работает – на телевидении блюрят сигареты и алкоголь, цензурят интимные сцены и вырезают ЛГБТ*-повестку, – чёткого определения «традиционных ценностей» в законодательстве так и не появилось. «Телеспутник» пообщался с Натальей Сидоренковой – директором по контенту телекомпании «Первый ТВЧ», чтобы узнать, как на ТВ трактуют указ, какой контент можно назвать «традиционным» и растёт ли у аудитории спрос на духовное.
«Первый ТВЧ» начал работать в соответствии с указом ещё до его официального опубликования. Мы и так последние несколько лет усиливали долю программ о семейных ценностях и патриотизме. Игровой контент есть только на нашем канале «Арсенал», поэтому изменения коснулись в первую очередь его: мы сократили количество западных фильмов и сериалов со сценами насилия. Что касается пренебрежения к традиционной семье – такого в эфире наших каналов никогда и не было. Все наши тематические каналы всегда были ориентированы на семейный досуг и семейное времяпровождение.
При этом мы значительно ужесточили цензурные правки при монтаже и закупке зарубежного контента. То есть, по сути, продолжили адаптировать контент под новые нормы, которые и так давно соблюдали.
Как уже было сказано, мы снизили объём закупки зарубежных боевиков для канала «Арсенал», отдав предпочтение жанру советского и российского военного кино. Доля зарубежного контента значительно уменьшилась. Но произошло это не только из-за требований указа. Данные телесмотрения показывают, что наш зритель гораздо больше интересуется именно патриотическим военным кино. Фильмы про Великую Отечественную войну, как документальные, так и художественные, всегда на первом месте по рейтингам.
Три основных «кита», на которых держится эфир наших тематических каналов: любовь к своему дому (и в глобальном, и в локальном смысле), единство народов, поддержание крепкой семьи. По сути, весь наш контент на это и завязан.
Патриотизм воспитывает канал «Арсенал», на «Загородном» центральный герой наших программ – семья, канал «Телепутешествия» продолжает знакомить зрителей с городами нашей страны. На этом же канале буквально в начале этого года вышел в эфир документальный цикл «Русские иностранцы». Он рассказывал о народах, среди которых немцы, поляки, афганцы, голландцы, которые много лет живут в нашей стране и искренне считают её своей родиной. И этот проект по ценности содержания можно смело считать примером гуманизма и взаимоуважения.
Если опираться на ту логику, что была описана выше (три «кита»: семья, единство, патриотизм), и на наблюдаемые тенденции в медиа и госпрограммах, то да, такого контента в России за последние годы стало производиться заметно больше.
Государственная поддержка стала системной. Появились и активно работают институты, которые напрямую финансируют такой контент.
Да, запрос на традиционные ценности существует и продолжает расти. Мы видим это по обратной связи и по реакции нашего зрителя, в частности, на западный контент. Время, когда обыватель «западал» на всё западное, как мне кажется, прошло. Нынешний зритель оценивает западный продукт гораздо взвешеннее. Выросла критичность восприятия.
Правда, это касается в первую очередь поколения 40+. Но именно оно составляет костяк аудитории наших тематических каналов. Поэтому мы и идём параллельным курсом.
В ближайшее время мы запустим в активную ротацию проект «Чтоб я тут жил». Уже готов пилотный выпуск. Суть проекта – снова познакомить зрителя канала «Телепутешествия» с городами нашей страны, но уже через призму желания туда переехать. С учетом того, как сегодня развиваются регионы, это имеет актуальность. Не так давно на канале «Загородный» мы запустили проект «Звезда дома», в котором показываем известных персон в их домашней обстановке вместе с семьёй. А ещё один проект, который станет хитом нашего эфира, скоро выйдет на канале «Арсенал». Он называется «Музыка в погонах». Мы расскажем о прославленных военных музыкальных коллективах. Первый герой – Академический ансамбль имени Александрова. В проекте прозвучит много патриотических песен, актуальность которых вне времени.
*ЛГБТ-движение признано экстремистским и запрещено в РФ
