Рекламные бюджеты брендов из категории видеоразвлечений снизятся в 2020 году на 0,2%, пишет AdIndex со ссылкой на данные Zenith. Аналитики учитывали данные с десяти ключевых рынков: России, Австралии, Канады, Германии, Индии, Италии, Испании, Швейцарии, Великобритании и США. На эти регионы приходится 57% глобальных расходов на рекламу.
Динамика затрат в видеоразвлечениях выглядит стабильной на фоне общих бюджетов на продвижение, которые сократятся по итогам года на 8,7% в перечисленных регионах, замечают аналитики.
«Потребители столкнулись с огромным и запутанным набором программ и фильмов, претендующих на их внимание. Бренды, которые обеспечивают привлекательный опыт и позиционируются как нечто большее, чем просто хранилище контента, получат наилучшие возможности для роста в долгосрочной перспективе», - пояснил глобальный управляющий директор Zenith Кристиан Ли.
В то же время глава отдела прогнозирования Zenith Джонатан Барнард указывает, что в следующие два года бренды видеоразвлечений не смогут поддерживать высокие темы роста рекламных затрат. Аналитики ожидаю небольшой динамики в этом сегменте — в 2022 году показатель превысит результаты 2019 года на 1,2%. При этом видеоразвлечения вновь опередят рынок рекламы, который просядет к 2019 году на 0,6%.
