Объем российского рынка телевизоров достиг 149 млрд рублей

В период с января по сентябрь 2026 года российский рынок телевизоров продемонстрировал рост, а объем затрат потребителей на покупку устройств достиг 149 млрд рублей. Положительная динамика зафиксирована как в натуральном, так и в денежном выражении.

По данным аналитической компании ICMR, на которые ссылается «М.видео», за девять месяцев текущего года продажи телевизоров в России увеличились на 6% в штуках и на 5,2% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Средняя стоимость реализованного устройства за этот период составила около 29 тыс. рублей, что на 0,8% ниже показателя прошлого года. При этом в третьем квартале 2026 года средний чек вырос на 14,3% год к году, достигнув 31,1 тыс. рублей.

Эксперты связывают изменение средней стоимости с перераспределением спроса в пользу более технологичных моделей и больших диагоналей. Телевизоры размером от 75 дюймов обеспечили более половины прироста рынка в денежном выражении, показав рост продаж на 33% в штуках. Также отмечается повышенный интерес к качеству изображения: продажи OLED-моделей с диагональю 42–48 дюймов увеличились на 71% в натуральном выражении, а лидерами по выручке в третьем квартале стали 55-дюймовые устройства с подсветкой MiniLED.

Наиболее активную динамику среди брендов показали TCL, Hisense и Xiaomi. Продажи TCL выросли на 58% в денежном выражении и на 38,4% в штуках, Hisense — на 30,3% и 29,9% соответственно, а показатели Xiaomi увеличились на 18,8% в деньгах и на 11,5% в штуках.

Руководитель департамента «Кино и звук» ПАО «М.видео» Иван Баратынский отметил, что телевизоры остаются ключевым элементом домашней электроники, сценарии использования которой значительно расширились. По его словам, интерес к категории в 2026 году подогревался проведением Чемпионата мира по футболу, а также ростом популярности онлайн-платформ, игрового контента и спортивных трансляций.

Ранее редакция «Телеспутника» приготовила практический гайд как подготовить спутниковую тарелку и ТВ-оборудование к осенне-зимнему периоду.