Комментируя текущее состояние индустрии, Булат Ламбаев подчеркнул, что, несмотря на активное развитие, сегмент остается крайне неоднородным. Эксперт отметил, что рынок CTV в России сегодня характеризуется высокой фрагментацией, отсутствием единых стандартов измерений и размещения, а также сложной экосистемой, состоящей из множества платформ и форматов, сообщает издание Sostav.
Структура рынка CTV в России на текущий момент разделена на три ключевых направления. Первое — это on-device-реклама в операционных системах Smart TV (YaOS, WebOS, Whale TV), объем которой в 2025 году составил около 0,9 млрд рублей. Второе направление охватывает онлайн-ТВ, включая IPTV-сервисы и ТВ-агрегаторы, такие как LimeHD, с показателем в 7,6 млрд рублей. Третий сегмент, включающий видеохостинги, онлайн-кинотеатры (ivi, Wink, Kion, Rutube, VK Video) и пиратские площадки, оценивается в 6,5 млрд рублей.
Общий объем рынка CTV в 2025 году варьируется от 10,54 до 15 млрд рублей, что составляет лишь 3,7–5,5% от всего ТВ-рекламного рынка страны. Для сравнения, в США доля CTV-рекламы приближается к 60% и, по прогнозам, в ближайшие годы превысит показатели традиционного телевидения. Тем не менее, российские участники рынка продолжают делать ставку на этот сегмент, активно используя форматы баннеров в интерфейсах, patch-roll, multi-roll и switch-roll. Аналитики «Яндекс Рекламы» также подтвердили высокий интерес аудитории к данному формату: пользователи устройств на базе YaOS проводят за просмотром контента в среднем более четырех часов в сутки.
Ранее «Телеспутник» писал, что согласно прогнозу аналитической компании Omdia, глобальная выручка от рекламы в сегменте CTV вырастет до 81 млрд долларов к концу десятилетия. Почти половину рекламного рынка к этому моменту будут контролировать три компании.
