Статистика показала, что количество пользователей, которые хотя бы раз в месяц обращались к «VK Клипы», в июне 2024 года достигло 66,6 миллиона человек. В то же время охват TikTok за тот же период составил 64,3 миллиона пользователей. Это свидетельствует о стабильном росте аудитории «VK Клипов», которая в последние месяцы демонстрирует устойчивое увеличение. Например, в мае 2024 года охват сервиса составил 66,4 миллиона, в апреле – 65,3 миллиона, а в июне 2023 года эта цифра равнялась 56,8 миллиона, пишет РБК.
В отличие от «VK Клипов», популярность TikTok среди пользователей в России проявляет значительную нестабильность. За последний год её охват варьировался от 64,3 миллиона человек (что стало минимальным показателем в июне 2024 года) до 68,4 миллиона (в марте 2024 года). В июне 2023 года количество пользователей TikTok составило 64,6 миллиона.
Эксперты указывают на растущий интерес рекламодателей к платформе «VK Клипы». В последние месяцы внимание брендов привлекли авторы контента, которые активно развивают свои аккаунты. Рекламодатели начали использовать «VK Клипы» для продвижения своих продуктов, создавая различные челленджи, а также размещая интеграции своей продукции у популярных блогеров. Это свидетельствует о деятельности брендов, которые стремятся адаптироваться к новым условиям рынка и использовать доступные им платформы для взаимодействия с аудиторией.
Несмотря на успех «VK Клипов», блогеры выражают некоторые опасения относительно проблем с просмотрами и стабильностью аудитории. Она может колебаться в зависимости от ряда факторов, включая изменяющиеся алгоритмы рекомендаций и конкуренцию. Такие обстоятельства подчеркивают необходимость для контент-креаторов адаптироваться к меняющимся условиям цифрового пространства и находить новые методы поддержания интереса пользователей.
Только в июне мы писали о том, что согласно отчету Mediascope, самой популярной социальной сетью среди подростков в России остается TikTok, которая в 2022 году ввела ограничения для российских пользователей. Изучение показало, что подростки в возрасте от 12 до 17 лет в среднем проводят на платформе 71 минуту ежедневно. На втором месте по популярности среди данной возрастной группы находится Telegram, на который они тратят в среднем 59 минут в день. Замыкает тройку лидеров «ВКонтакте», где подростки проводят в среднем 21 минуту ежедневно.
