92% зрителей в Европе считают, что видеорекламу в интернете необходимо совершенствовать для улучшения зрительских впечатлений. Такие цифры приведены в отчете разработчика решений для онлайн-видео Brightcove, который провел опрос 4000 респондентов из Великобритании, Франции и Германии. Среди конкретных претензий к качеству видеорекламы в Интернете на первом месте бесполезность, громкость и плохая передача. Из-за этих проблем 67% опрошенных отказывались от дальнейшего просмотра контента.
Претензии респондентов распределились следующим образом:
- 73% сталкивались с некачественной передачей рекламных видео (буферизация, недозагрузка и т.д.);
- 51% в замешательстве от количества рекламных видео;
- 74% бывали недовольны содержанием рекламного ролика;
- 36% никогда не видели или крайне редко встречали интересные рекламные ролики.
Многие зрители считают, что предложение и качество онлайн-видео в целом улучшилось за последний год. Однако, видеореклама отстает от этого тренда:
- 73% считают, что качество рекламных видео ухудшилось или осталось прежним;
- 72% считают, что охват рекламных роликов ухудшился или остался прежним;
- 23% считают, что частота появления и громкость рекламного контента стали хуже.
На фоне растущей популярности приложений для блокировки рекламных сообщений, рекламодатели и провайдеры должны пересмотреть свой подход к монетизации видеоконтента. В противном случае они потеряют аудиторию и доход, говорится в исследовании. Однако, простой переход к модели «видео по подписке» (SVOD) не является решением: более 50% зрителей не желают платить за онлайн видео.
Среди пожеланий зрителей к улучшению контента:
- 58% относились бы к рекламным роликам лучше, если бы они были интерактивными;
- 57% предпочли бы более короткие рекламные ролики;
- 41% хотят иметь возможность перематывать рекламу;
- 21% хотели бы видеть более персонализированную рекламу.
Brightcove считает, что зрители имеют полное право избегать некачественного рекламного контента, однако и компании имеют право монетизировать и продвигать свой продукт, и ключ к успеху – найти баланс в улучшении зрительских впечатлений от рекламного контента, говорит Марк Блэр (Mark Blair), вице-президент Brightcove в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки. А сейчас только 11% зрителей полностью довольны видеорекламой в интернете, цитирует Блэра портал VOD Professional.
