До последнего времени в Европе не было единого мнения по поводу выбора стандарта для мобильного телевидения. Несмотря на то, что стандартом «по умолчанию» считался DVB-H, отдельными странами было запущено вещание в DMB стандарте, очень успешно используемом в Корее, а в ряде мест тестировался MediaFlo компании Qualcomm.
DVB-H ( Digital Video Broadcasting - Handled )
DVB-H – европейский по происхождению стандарт, который активно поддерживает и продвигает компания Nokia. Технические особенности DVB-H мы подробно рассматривали в статье "Система вещания DVB—H" в шестом номере журнала "Теле-Спутник" за 2006 год. Недавно стандарт дополнил вариант для организации гибридного спутникового и эфирного вещания - DVB-SH.
На сегодняшний день DVB-H уже принят в качестве стандарта в Индии, тестируется в Малайзии. Восемь каналов в этом стандарте вещаются на Филлипинах и тестируются в Сиднее в Австралии. Самый коммерчески успешный проект реализован в Италии, где услуга предоставляется с лета 2006, и количество абонентов достигло приблизительно 600 тысяч. Услугу предоставляют три мобильных оператора – Telecom Italia Mobile, Vodafone Italy, 3 Italia.Маркетологи сейчас внимательно изучают, кто смотрит мобильное ТВ в итальянском проекте. Оказывается, что большую часть составляют молодые мужчины, и именно на эту группу пользователей, возможно, стоит ориентироваться и в других европейских проектах.
Развитие сетей DVB-H в мире можно проследить по таблице, представленной на сайте DVB-H . В Украине внедрение DVB-H планируется в Киеве, но пока оно перенеслось на 2008-2009 года. В России планируется запуск мобильного ТВ в формате DVB-Н в Москве, Калининграде и Екатеринбурге. В Калининграде проект запускает телекоммуникационный оператор "Цифровая Экспансия". Пока на сайте оператора есть только действующий опрос о том, сколько клиенты готовы платить за мобильное ТВ. Результаты на конец октября такие:
- до $10/мес. - 80.3%;
- $10-15/мес. - 9.5%;
- свыше 15$/мес. при наличии популярных каналов - 10.2%.
Наиболее близка к запуску коммерческого вещания Система Масс-медиа – см. новость от 7 сентября 2007 года: "Система Масс-медиа" начала вещание мобильного ТВ в формате DVB-H.
MediaFlo ( Media Forward Link Only )
Технологию MediaFlo разработала американская компания Qualcomm. Несколько лет назад на рынке мобильной телефонии в Европе она продвигала свой стандарт CDMA и проиграла компании Nokia с ее GSM.MediaFlo долгое время был закрытым форматом, но сейчас информация о нем есть в Интернете на сайте форума Flo, который занимается разработкой и продвижением этого стандарта.
Описание форматов MediaFlo и DMB было приведено в статье "Системы мобильного вещания" в журнале "Теле-Спутник".
MediaFlo в Европе тестируется, в частности, в Англии в сетях BSkyB. При этом BSkyB уже запустила мобильное вещание в сетях 3G (Orange и Vodafone). MediaFlo тестируется в сети PCCW в Гон-Конге (это одна из самых продвинутых сетей IPTV в мире). Технология MediaFlo используется в США в сети Verizon Wireless, услуга называется VCAST и запущена в марте 2007.
DMB ( Digital Media Broadband )
DMB – "корейско-европейский" стандарт. За его основу была взята группа европейских стандартов Eureka 147, доработанная до практического использования научными институтами Южной Кореи. В Европе стандарт DMB используется в нескольких сетях. В частности, летом 2006 года, к моменту проведения Чемпионата мира по футболу, немецкая компания Mobiles Fernsehen Deutschland (MFD) запустила мобильное DMB-вещание под маркой Watcha TV. Подписчикам было предложено пять телевизионных каналов - ARD, ZDF, N24, Pro7/SAT1 и MTV с абонентской платой около 5 евро в месяц (кроме государственных каналов ARD и ZDF). Пользовательские устройства для мобильного приема предоставили компании Samsung и LG.
В услуге мобильного ТВ "BT Movio" английский оператор Virgin Mobile использовал технологию DAB-IP (разновидность DMB). Коммерческое вещание было начато в 2006 году, однако летом 2007-го оператор объявил, что оно будет остановлено, поскольку заинтересованность аудитории оказалась меньше ожидаемой. Клиенты оказались не готовы оплачивать мобильный приём каналов, которые они могут бесплатно посмотреть на экранах обычного ТВ. В результате компания-оператор пришла к выводу, что для привлечения достаточного для коммерческой эксплуатации числа клиентов требуется более интересный контент и более дешевые приемные устройства.
Успехи в распространении DMB в мире можно оценить по этому рисунку.
Цветом помечены страны, в которых ведется тестирование и коммерческое внедрение технологии. (зеленый- только тесты, остальные цвета - тестирование и коммерческое использование в разных вариантах)
DMB в Южной Корее - пример для подражания?
Безусловно, наиболее интересный пример развертывания мобильного ТВ в стандарте DMB демонстрирует Южная Корея. В настоящее время мобильным DMB ТВ в этой стране охвачено более 7 млн. человек, то есть каждый седьмой житель.
Мобильное вещание началось в 2005 году, когда шести вещателям были выданы лицензии на эфирное мобильное вещание, а еще одна лицензия была выдана на аналогичную спутниковую услугу.
Эфирное мобильное ТВ в Корее активно поддерживается государством, абонентская плата за просмотр каналов отсутствует, вещатели должны рассчитывать лишь на доходы от рекламы, которые позволят выйти на окупаемость при достаточном охвате аудитории. Не очень понятно, окупается ли мобильное ТВ в настоящее время – предполагалось, что для этого нужен охват от 5 млн подписчиков, сейчас этот порог перейден. Очевидно, финансовые результаты станут известны в конце года. Для привлечения большего числа абонентов и увеличения прибыли вещатели стараются предложить дополнительные услуги – например, информацию о пути и времени проезда от места до места с учетом пробок на дорогах, и разные другие дополнительные платные услуги. Эта бизнес-модель с бесплатным для абонентов вещанием наиболее выгодна производителям устройств для приема мобильного ТВ. В Корее крупных производителей два - Samsung и Lucky Goldstar (LG). Операторы мобильной связи в свою очередь заинтересованы в развитии интерактивных услуг, для которых требуется обратный канал, использующий сети связи. В результате сегодня вещатели и прочие заинтересованные стороны договариваются о разных вариантах сотрудничества. Так, когда продавцы мобильных устройств чуть увеличили их цену – немногим больше чем на 3 доллара, - полученный доход был потрачен на строительство сети в метро, а вещатели разместили их рекламу в своём эфире.
Анализ использования эфирных абонентских устройств показал, что 2,4 млн (44,2%) приемников – это устройства, встроенные в автомобили, 2,1 млн (38,5%) – в мобильные телефоны, а еще миллион плееров (17,3%) подключено к другим электронным устройствам.
С эфирным мобильным ТВ конкурирует спутниковое (S-DMB). Подписчики этой услуги платят абонентскую плату ($12 за 16 видео и 20 аудиоканалов). Из 1,2 млн подписчиков 96% используют мобильные телефоны и только 4% – устройства в автомобилях. Платной услуге трудно конкурировать с бесплатной в привлечении клиентов, а для выхода проекта из состояния убыточности, без учета компенсации начальных затрат, нужно привлечь 2,5 млн подписчиков. Поэтому спутниковому мобильному ТВ пришлось добавить к своему вещанию и рекламу. Таким образом, две исходно противоположные бизнес-модели мобильного ТВ сблизились - в платном пакете стала появляться реклама, а в бесплатном - дополнительные платные услуги. Подробно об успехах мобильного ТВ в Корее писалось здесь.
Несмотря на то, что пример Кореи интересен, он недостаточно показателен. Мобильное ТВ в Корее успешно развивается, прежде всего, благодаря активной поддержке правительства. Кроме того, считается, что жители Кореи, в отличие от европейцев, тратят в среднем больше времени на дорогу до работы, и полтора часа дороги в один конец - вполне обычная ситуация. Что же еще делать по дороге, как не смотреть телевизионные программы? И всё-таки именно пример Южной Кореи позволяет надеяться на коммерческую успешность мобильного ТВ в Европе.
Изменения в регулировании мобильного ТВ в Европе
Именно на успешный пример государственной поддержки мобильного ТВ в Корее ссылалась комиссия Европейского сообщества в своем заявлении 18 июля, в котором высказалась о необходимости принятия единого, общего для всей Западной Европы стандарта и сделала выбор в пользу DVB-H. Более того, в следующем году планируется предпринять шаги для того, чтобы DVB-H стал обязательным стандартом. Комиссия исходила при этом из того, что при перемещении из страны в страну в пределах Европейского Союза жители могли бы пользоваться одним устройством для приема мобильного ТВ,так же, как сейчас пользуются мобильной связью. Это решение вызвало довольно бурную реакцию компаний, поддерживающих альтернативные стандарты.
С протестом выступила группа Flo – консорциум, созданный из компаний, продвигающих MediaFlo.В их заявлении утверждается, что введение единого стандарта мобильного ТВ для Европы преждевременно до тех пор, пока ни один из стандартов не стал коммерчески успешным. Именно популярность и успешность предшествовали выбору GSM в качестве единого стандарта для мобильной связи в Европе.
Сторонники стандарта DMB тоже, конечно, недовольны. По мнению господина Quentin-a Howard-a, президента WorldDMB Forum , решение комиссии неразумно, потому что в ряде случаев использование DMB для запуска мобильного ТВ будет дешевле, а спектр частот для него в ряде стран доступнее. Квентин Ховард считает, что по крайней мере в том, что касается одновременного использования DVB-H и DMB европейские операторы смогут договориться, поскольку существуют чипы, которые позволяют принимать и DVB-H, и DMB, так что возможно создание приемников, работающих с обоими стандартами. С точки зрения господина Ховарда, возможность выбора стандарта, наиболее соответствующего потребностям конкретного оператора скомпенсирует удорожание приемных устройств.В пример он приводит Китай, где тоже предполагается использовать два стандарта – DMB и собственный китайский стандарт CMMB.
Однако если судить по развитию событий, решение Европы о выборе DVB-H уже начало сказываться. Проект "BT Movio", использовавший DMB, закрыт, а немецкий коммерческий проект с DMB запланировал в 2008 году запуск вещания в стандарте DVB-H.
Итак, если сравнивать современное состояние мобильного ТВ в Европе (мы публиковали предыдущий обзор полгода назад - см. статью Цифровое вещание на мобильные терминалы ), видно, что главное произошедшее событие для европейского рынка - это выбор DVB-H, но борьба производителей, она же борьба стандартов, продолжается.
Очевидно, что выбор стандарта определяет, какая группа компаний будет получать доходы при внедрении оборудования. Именно поэтому на выбор влияют не только достоинства той или иной технологии. Важно предоставить преимущество европейским компаниям. Тем временем потенциальные операторы услуг находятся «в низком старте», чтобы все подготовить, и если вдруг окажется, что мобильное ТВ становится прибыльным, успеть зарезервировать частоты и запуститься.
Пока же самый главный вопрос, судя по всему, не этот. Главный – готовы ли действительно абоненты смотреть ТВ на мобильных устройствах с их маленькими экранами и платить за это. Точного ответа для Европы пока нет. Поэтому серьезные вещательные корпорации пока не запускают коммерческих вариантов мобильного вещания, а проводят технические тесты, разрабатывают бизнес-модели и исследуют реакцию пользователей. Например, BBC – государственная компания, которой для запуска каждого нового проекта требуется одобрение специального контролирующего органа - тестирует возможности мобильного вещания с 1999 года и пока работает с сетями 3G (Orange, Vodafone, "3") и работала с DMB (BT Movio). Однако мобильное вещание все еще идет только в тестовом режиме, и его можно прекратить в любой момент.
В США тоже пока не придумали ничего обнадеживающего. С точки зрения Марка Коллинза, вице-президента AT&T по услугам передачи данных пользователям (25/10/07, Advanced-Television.com,s Daily News), все операторы хотели бы получать дополнительные доходы от предоставления услуг мобильного ТВ пользователям. Вот только никто пока не придумал, как предоставить клиентам контент,который бы они хотели, за те деньги, которые они готовы заплатить. Тем не менее, AT&T собирается запускать в США мобильное ТВ в 2008 году (MediaFlo, платная подписка, цена порядка 15 долларов в месяц).
