Интернет создает новую реальность. Такую, в которой потребители исчисляются миллиардами, а конкуренты – миллионами. Экономически привлекательную, а, значит, интересную традиционным средствам массовой информации. Возможно, для них адаптация к этой реальности станет основной задачей будущего. Но надо сказать, что уже сегодня появились игроки, делающие первые шаги в мире интернет-телевидения. В частности, им активно занимается «Корбина Телеком». В этой компании ставятся и решаются вопросы: какой контент востребован зрителем интернет-телевидения, как наиболее эффективно использовать рекламные возможности и благодаря чему можно заинтересовать аудиторию новым форматом передачи информации? Александр Малис, старший вице-президент компании «Корбина Телеком», рассказал о настоящем и будущем проекта Corbina.TV.
Частные телеканалы
По адресу www.corbina.tv пользователям интернетa, помимо традиционных телевизионных каналов (ОРТ, Россия, СТС и т.д.) доступны частные каналы.
Первым шагом на пути запуска частных телеканалов стало создание собственной еженедельной передачи новостей под названием Corbina News. Содержание этой программы составляли последние корпоративные новости «Корбины Телеком». С появлением такой передачи сотрудники, клиенты и партнеры «Корбины Телеком» смогли знакомиться с важнейшей информацией в цифровом видеоформате. Создание этих передач продолжается и по сей день. По словам, Александра Малиса, каждый выпуск смотрят 20-25 тысяч человек. Иногда количество просмотров достигает 30-40 тысяч человек.
Постепенно число каналов увеличивалось. И сейчас их 10. Но, как уверяет Александр Малис, это только начало. Уже в следующем месяце количество контента удвоится.
За год существование проекта определились лидеры просмотров. В их число вошел недавно созданный телеканал SHNUR.TV. Его посмотрело более 100 тыс. пользователей. Чем обусловлен такой интерес? Создатели полагают, что, причина, прежде всего, в эксклюзивности материалов. На канале размещены музыкальные клипы Сергея Шнурова в оригинальной версии, которые никогда не покажут по телевидению. Например, клип "Птичий грип". Shnur.tv - единственный носитель данного музыкального сочинения. В начале мая музыкальная копилка клипов Сергея Шнурова пополнилась клипом "Кто кого".
За ним в рейтинге популярности стоит канал сериала "Не родись красивой". На нем размещен так называемый фильм о фильме: репортаж со съёмок сериала "Не родись красивой", проходивших в Египте. Его посмотрело почти 100 тысяч человек. «Получился достаточно успешный фильм, - поделился своими впечатлениями Александр Малис, - и, более того, материалы из этой передачи войдут в фильм, который будет показан по СТС». Финансирование этого проекта также осуществлялось компанией «Корбина Телеком».
На канале «Антимульт» размещены мультфильмы, созданные одноименной студией. Среди последних новинок - два мультфильма под названиями "Вдох" и "Возвращение" о похождениях молодой пиарщицы Фины по клубам столицы. За месяц было зарегистрировано 87 тысяч просмотров.
Канал Expedition TV посвящен экспедициям. Путешественники посещают различные места нашей планеты, а затем представляют свои видеонаблюдения телезрителям. «Особенность этого канала состоит в том, что он имеет сетку вещания, тогда как у большинства каналов ее нет»,- отметил Александр Малис.
Канал дайверов предназначен для любителей дайвинга. На сегодняшний день выпущено две передачи. Первый выпуск рассказывает о погружении с акулами, а из второго можно узнать о технике выпивания шампанского под водой.
На днях появились два новых канала – Corbina Auto и «Гришковец». На первом будут размещены программы об автомобилях. Главным редактором этой программы станет известный автогонщик Никита Небылицкий. «Мы понимаем, что потребитель хочет получать автомобильную видеоинформацию в удобное для него время, а оно не всегда совпадает с тем, что указано в программе передач. Учитывая это, мы создаем автомобильный канал, содержащий передачи о моделях автомобилей, о спортивных автомобильных мероприятиях, об опыте вождения (виртуальная школа вождения автомобиля в сложных условиях) с тем, чтобы предоставить пользователю возможность получения информации в подходящее для него время. Сегодня это очень важно», - прокомментировал появление нового канала Александр Малис.
Второй канал под названием «Гришковец» создан для людей, жаждущих познакомиться с творчеством Евгения Гришковца – писателя, актера и режиссера. Первоначально на канале зрителям будет доступно два спектакля: "Планета" и "Одновременно". В будущем планируется, что Евгений Гришковец представит публике эксклюзивные материалы, созданные специально для показа в интернете.
Создайте свой телеканал!
В июне 2005 года года «Корбина Телеком» объявила о предоставлении новой услуги: в рамках проекта Corbina.ТV абоненты получили возможность создания собственного телевизионного канала. По словам Александра Малиса, эта услуга только сейчас начинает быть востребована. «В последнее время появляется все больше и больше телеканалов. Многие из них находятся в стадии монтажа, но совсем скоро их можно будет увидеть на сайте».Что необходимо для того, чтобы создать свой телеканал? «Подать заявку, в которой должна излагаться идея проекта. Мы рассматриваем ее и решаем, на какой основе мы готовы сотрудничать с автором идеи. Вариантов несколько. Первый - мы предлагаем пользователю обратиться в "Корбину Телеком", где он сможет получить комплект необходимого оборудования и подобрать оптимальный формат вещания, а также арендовать оборудованную студию за определенную плату. И вариант второй – мы предлагаем автору специальные условия – бонусы, включая бесплатное транслирование интересных программ. По такой схеме мы работаем с авторами самых оригинальных идей. Наиболее яркие проекты "Корбина Телеком" готова даже покупать. Так произошло с каналом Шнур.ТВ».
Виртуальной магнитофон
В рамках некоммерческого проекта Corbina.ТV работает услуга под названием «виртуальный магнитофон». Ее достоинства уже успели оценить 50 тысяч человек, пользующиеся ей регулярно. «Такие большие показатели и это при том, что особенной рекламы этой услуги не проводилось, и она работает в тестовом режиме».
«Сегодня у нас есть возможность сохранять эфир одновременно нескольких телеканалов: ОРТ, ТВЦ, СТС, RenTV, ТНТ, "Наше кино" и Rambler-TV. Программирование записи передач можно осуществить на неделю вперед и, кроме того, внести изменения при необходимости. Время записи для одного аккаунта - десять часов. И просмотр, естественно, в любое удобное для пользователя время. Выгоды очевидны», - отметил Александр Малис.
Особенности интернет-контента
У аудитории интернет-телевидения свои запросы, и сейчас перед менеджерами проекта Corbina.TV стоит непростая задача: понять потребности потенциальных зрителей и ответить на них созданием интересных продуктов. Работа в этом направлении уже ведется. О результатах – Александр Малис: «Контент, созданный специально для интернета, очень сильно отличается от контента, предназначенного для обычного телевидения, потому что зритель интернет-телевидения хочет получать информацию быстрее. Этот фактор оказывает значительное влияние на производство сюжетов и фильмов. Они должны быть специально адаптированы: динамика и насыщенность видеоряда – необходимые условия. Если говорить о конкретных примерах, то можно вспомнить создание сюжета, являющегося аналогом передачи «Снимите это немедленно!». В эфире канала СТС программа идет целый час, на Corbina.TV сюжет длится 2 минуты. Второй пример: клип группы "Ленинград" на песню "Птичий грипп" был снят в рекордно короткие сроки - в течение одного дня были произведены съёмки и монтаж. Сергей Шнуров выступил в качестве автора идеи и сорежиссёра»
Кардинальных изменений в работе творческого персона Александр Малис не видит: «Телевидение есть телевидение, поэтому профессионалы и на обычном телевидении и на интернет-телевидении ценятся одинаково высоко. Хотя теперь работа интернет-журналиста приобретает свою специфику. Одновременно он становится и репортером, и аналитиком, и переводчиком, и составителем энциклопедии. Потому что с выходом телевидения на интернет-просторы появляются новые форматы подачи информации, существовавшие раньше лишь в воображении. В рамках одного материала могут оказаться текст, аудио- и видеоиллюстрации».
Проблемы
«Пользователи могут смотреть online трансляцию передач при соблюдении двух условий. Во-первых, скорость подключения должна быть не менее 1 Мбит/сек и, во-вторых, должен быть установлен Windows Media Player 9. Очень важно для передачи видеоинформации хорошее качество интернета, а оно, к сожалению, на данный момент в России оставляет желать лучшего. Это, пожалуй, единственная проблема. Но мы надеемся, что в скором времени эта сложность будет преодолена. Количество россиян, выбирающих качественный интернет, будет расти, а за этим последует и увеличение аудитории интернет-телевидения Corbina.TV»
О Corbina.TV узнают ВСЕ!
«За весь год начиная с мая 2005 по май 2006 наш канал посмотрели 5 млн раз, из которых больше 2 млн. раз только за последний месяц. Это говорит о том, что идет стремительный рост аудитории. И это, хочу заметить, при том, что канал работает в тестовом режиме, и масштабной рекламы этого ресурса не проводилось. Мы не хотим сейчас этого делать до тех пор, пока количество контента не достигнет определенного размера. Какого? Могу сказать, что количество каналов и передач будет исчислятся сотнями. Уже в июне ожидается появление большого количества каналов и фильмов и после этого, начиная с июля, мы начнем активную раскрутку этого ресурса».
Станет ли проект коммерческим?
«Обязательно! - уверен Александр Малис, - Мы видим большой коммерческий потенциал, потому что наблюдается очень большая заинтересованность со стороны рекламодателей. И это естественно, так как, во-первых, видеоролики, которые мы можем показывать, не попадают под ограничение о рекламе, которые существуют на телевидении. И во-вторых, потому что донесение рекламного сообщения до целевой аудитории традиционными способами становится всё дороже и менее эффективно, а при размещении рекламного ролика перед просмотром фильма или клипа в интернете мы получаем более качественный эффект за счёт того, что внимание зрителя в момент просмотра рекламного ролика приковано к экрану. Кроме того, интерес проявлен со стороны контентопроизводителей».
Если сравнивать обычное телевидение и интернет-телевидение, то можно назвать несколько важных аргументов в пользу интернет-телевидения. Ведь благодаря ему появилась возможность передавать в реальном времени практически неограниченное число телепрограмм. Зрителю же, таким образом, предоставляются неограниченные возможности выбора. Помимо этого, с интернет-телевидением неразрывно связаны интерактивность, функциональность и персонализация вещания, поэтому у интернет-телевидения есть все шансы на успех.
