В настоящий момент развиваются несколько технологий распространения мобильного ТВ (см. таблицу). Наиболее эффективными для массового использования на данный момент считаются вещательные технологии, подобные технологиям распространения эфирного цифрового ТВ. Однако в рамках мобильной связи тоже возможно передавать видео, и эти технологии стали развиваться даже раньше. В России услугу передачи мобильного ТВ через мобильные сети связи запустил Мегафон и Скайлинк.
| Стандарты для ТВ в рамках мобильной связи(3G) | Вещательные стандарты(Broadcast) | Широкополосная мобильная связь (Broadband) |
| EV-DO | DVB-H, DVB-SH | WiMAX |
| HSPA | T-DMB, S-DMB | LTE |
| HSDPA | MediaFLO | |
| TDtv | ISDB-T | |
| CMMB/STiMi |
Компания "Скай Линк", предоставляющая услуги высокоскоростного мобильного доступа в Интернет и голосовой связи на территории более чем трети субъектов Российской Федерации, одной из первых взялась за развитие мобильного телевидения. Еще в 2006 году этот оператор начал тестовую эксплуатацию услуги "мобильное телевидение", позволяющей абонентам смотреть различные телеканалы прямо на экране своего сотового телефона. А летом прошлого года, раньше чем у всех других конкурентов, эта услуга была переведена в статус коммерческой эксплуатации.
По оценке представителей самой компании, такой шаг оказался весьма успешным, и уже к концу 2007 года услугой пользовалось порядка пятнадцати процентов тех абонентов, которым она технически была доступна. Общее число таких абонентов было относительно небольшим. Мобильное телевидение было доступно лишь для владельцев сотового телефона Ubiqam U-300, и только при наличии программы Vyuga MediaBoard.
Именно на столь позитивном фоне в декабре прошлого года предоставление услуги компанией неожиданно было прекращено. В какой то момент в телефоне можно было посмотреть лишь записи отдельных передач и видеоклипы. Причем это произошло не из-за проблем технического характера, а по причине, связанной с лицензированием. Ситуация изменилась лишь пару месяцев назад, когда предоставление услуги было возобновлено.
За разъяснениями мы обратились в департамент по связям с общественностью "Скай Линк" где PR-менеджер Юлия Калякина ответила на несколько вопросов.
ТелеМультиМедиа: Какие все-таки нужны лицензии оператору для запуска мобильного телевидения?
Юлия Калякина: Какие лицензии необходимы, решают регулирующие органы. Для предоставления услуг "Мобильное ТВ" оператор должен обладать лицензией на "Оказание услуг связи для целей кабельного вещания".
(В данный момент услуга предоставляется в соответствии с лицензиями №№ 55949, 56352 на осуществление деятельности в области оказания услуг связи для целей кабельного вещания, приказ Россвязьохранкультуры от 26.12.2007 № 463, на условиях помегабайтной тарификации трафика передачи данных в соответствии с тарифным планом абонента. – прим. автора)
ТММ: Какие каналы могут сегодня смотреть абоненты, сколько стоит мобильное ТВ для клиентов и как оно увеличивает APRU?
Ю.К.:С февраля 2008 года абоненты "Скай Линк" в Москве и Санкт-Петербурге получили возможность смотреть в мобильном режиме пять телеканалов "Стрим-ТВ" (производства компании "СТРИМ-КОНТЕНТ"): "Драйв", "Охота и рыбалка", "Ретро ТВ", "Здоровое ТВ", "Усадьба". В течение трех месяцев предоставляется бесплатный доступ к телеканалам, тарифицируется лишь трафик передачи данных - в соответствии с тарифным планом абонента. Медийные услуги на основе мобильной связи пока только развиваются. Для нас важно, чтобы их могли оценить все заинтересованные абоненты. Что касается доли выручки от мобильной передачи данных, то в общем объеме выручки "Скай Линк" на сегодняшний день она составляет 35%, а в течение года, как мы планируем, увеличится до 50%.
ТММ: Как Вы выбираете контент и как работаете с контент-провайдерами?
Ю.К.: Контент подбирает агрегатор и затем согласовывает с нами.
ТММ: Как развивался проект и как покупались абонентами телефоны (для получения услуги в настоящий момент подходят только две модели)?
Ю.К.: Рынок видеосервисов пока в самом начале развития. А видеосервисы это очень перспективное направление развития мобильного контента, так как оно хорошо стимулирует абонентов осваивать неголосовые возможности телефонов. Сервис "Мобильное ТВ" пользуется значительным спросом: ежедневно регистрируется более тысячи просмотров телевизионных программ с телефонов абонентов "Скай Линк" в Москве и Санкт-Петербурге. Наша услуга "Мобильное ТВ" представляет собой трансляцию в режиме реального времени телевизионных каналов на экран мобильного телефона с потоковой загрузкой видеоданных через Интернет и доступна на телефонах, поддерживающих высокоскоростную мобильную передачу данных в режиме EV-DO. В настоящее время, действительно, технологию EV-DO поддерживают две модели сотовых телефонов Ubiquam U300 и U520 с установленным приложением Vyuga MediaBoard, разработанного компанией "Вьюга Текнолоджи". Но во втором и третьем кварталах 2008 года поступят в продажу три новые модели телефонов с поддержкой EV– DO. Если говорить о более точных цифрах, то на сегодняшний день порядка 20 тысяч абонентов в Москве и Санкт-Петербурге пользуются видео-сервисами ("Мобильное телевидение", "Мобильная видеотека" и "Мобильное видеонаблюдение"). Все это, согласитесь, самым наилучшим образом демонстрирует технологические преимущества оператора перед конкурентами.
ТММ: Будет ли увеличиваться количество каналов, которые могут смотреть абоненты?
Ю.К.: Повторюсь, что в настоящее время наши абоненты могут смотреть в мобильном режиме пять телеканалов "Стрим-ТВ" (производства компании "СТРИМ-КОНТЕНТ"): "Драйв", "Охота и рыбалка", "Ретро ТВ", "Здоровое ТВ", "Усадьба". Мы заинтересованы и далее развивать видеосервисы на основе высокоскоростной мобильной передачи данных и планируем расширять список мобильных телевизионных каналов.
ТММ: Насколько известно, просмотр каналов на экранах мобильных телефонов осуществляется в потоковом режиме благодаря технологии высокоскоростной (до 2,4 Мб/сек) мобильной передачи данных EV-DO. Каковы, на Ваш взгляд, перспективы этой технологии в свете конкуренции с 3G, DVB-H, WiMax?
Ю.К.: Услуга "Мобильное телевидение", как и другие видео-сервисы, доступные абонентам "СкайЛинк", реализована на основе интеллектуальной платформы BREW от QUALCOMM. Технология BREW реализована для сетей стандарта CDMA. BREW приложения автоматически встраиваются в меню телефона, дополняя стандартный набор функций, предусмотренный изготовителем. Приложения могут работать в телефоне как автономно (например, игры), так и предоставлять доступ к различным сервисным платформам оператора и контент-провайдеров, в том числе к системам управления контентом. Продукты и услуги BREW включают открытую расширяемую платформу, прикладное программное обеспечение и пользовательские интерфейсы для абонентских устройств, модульную систему дистрибуции контента, поддержку внедрения индивидуальных решений и глобальную торговую площадку мобильного контента на базе всех языков программирования.Но необходимо учитывать, что для конечного пользователя прежде всего имеет значение не то, на какой технологии реализована та или иная услуга, а ее потребительские качества. Магистральное направление развития телекоммуникаций во всем мире происходит в направлении конвергенции технологий и устройств, и мы считаем, что в будущем конкуренция операторов будет происходить не на поле технологий, а на поле услуг.
