Интернет-видеосервис Viaplay принадлежит крупнейшему медиахолдингу Modern Times Group (MTG, mtg.se). Услуга видео по запросу с доставкой через интернет была запущена медиахолдингом еще в 2007 году как дополнение к спутниковому телевидению Viasat. Телезрители из скандинавских стран получили возможность смотреть фильмы и телевизионные передачи, которые они пропустили во время трансляции. Оператор в свою очередь смог снизить отток абонентов и охватить тех, кто ранее не смотрел Viasat. Сервис постоянно развивается, добавляются новые устройства для просмотра (например, игровые консоли Sony Playstation и XBOX), существуют гибридные приставки, на которых можно смотреть и телеканалы оператора, и видео по запросу через интернет.
MTG принимает активное участие в развитии телевизионного рынка России и Украины, владеет операторами спутникового телевидения "Виасат Украина" и "Радуга ТВ", ему принадлежит более 38% акций медиахолдинга "СТС Медиа". Компания "Виасат", также входящая в холдинг MTG, уже давно завоевала прочные позиции на российском рынке платного телевидения с такими каналами как TV1000, "Русское кино", Viasat History и другими, поэтому не очень удивительно, что Россия стала первой страной после скандинавских Финляндии, Норвегии, Швеции и Дании, в которой появился собственный Viaplay. Сервис был запущен в тестовом режиме в марте 2012 года. О начале коммерческой эксплуатации было объявлено в декабре.
В момент тестового запуска часть фильмов можно было посмотреть бесплатно. Сейчас сервис доступен только по подписке. Стоимость ежемесячной подписки составляет 395 руб./мес., что кажется достаточно дорогим для российских пользователей услуги видео-по-запросу через Интернет. Есть возможность пробной подписки за 50 руб. для тех посетителей, которые заходят на Viaplay с сайта Videomore.
Все время с момента бета-запуска проекта велась работа по развитию платформы - обеспечению доступа, улучшению пользовательского интерфейса, сотрудничеству с российскими партнерами. И сейчас нельзя не отметить, что потоковое видео Viaplay для некоторых фильмов превосходит по качеству все, что я когда-либо смотрела через интернет без предварительной загрузки. Обобщить опыт отдельного пользователя на весь российский интернет не получится, но у меня при не очень скоростном DSL-соединении видео HD-качества (обозначено 720p) не тормозит, не замирает, не распадается на блоки. На большом мониторе при среднем битрейте 1,8 Мб/c картинка выглядит четкой и ясной. Анализ сетевого трафика показывает, что качество обеспечивается использованием российских сетей CDN и адаптивного потокового вещания по протоколу http. Мне видео отдавали серверы российской компании "CDNвидео". Используется видеоплеер Microsoft Silverlight и решение DRM от Microsoft.
Ксения Тимченко, руководитель проекта Viaplay в России, рассказала нам, как подбирается контент и как развивается сервис.
"ТелеМультиМедиа": Какие цели преследовались при запуске сервиса Viaplay в Скандинавии? Остались ли они теми же в момент запуска сервиса в России?
Ксения Тимченко: Мы наблюдаем большой спрос на услуги "видео-по-запросу" как в России, так и в Скандинавии. С помощью Viaplay мы даем нашим пользователям возможность смотреть фильмы, сериалы и ТВ-программы онлайн в неограниченном количестве на различных устройствах за фиксированную ежемесячную плату.
ТММ: Правильно ли я понимаю, что сервис Viaplay никак не связан с деятельностью Viasat как оператора платного ТВ (например, в рамках "Радуги ТВ"), но связан с телеканалами (закупаются дополнительные права на интернет-вещание на территории России)?
К. Тимченко: На Viaplay представлены права как с базовых каналов "Виасат" (TV1000, "Русское кино", TV1000 Action, TV1000 Comedy, Viasat History, Viasat Explorer, Viasat Nature), так и с новых премиальных каналов TV1000 Megahit HD и TV1000 Premium HD, запущенных в конце 2012 года. Мы также закупаем некоторый контент дополнительно - без привязки к каналам, для того, чтобы еще больше расширить ассортимент фильмов.
Контент на Viaplay представлен такими голливудскими студиями, как Warner Bros, Sony Pictures Television, Twentieth Century Fox и NBCUniversal, причем на сервисе можно найти как знаменитые блокбастеры прошлых лет, так и новейшие кассовые фильмы всего через несколько месяцев после их премьеры в кинотеатрах. К примеру, сейчас на Viaplay доступны такие фильмы, как "Белоснежка и охотник", "Новый человек-паук" и "Гнев титанов".
Впервые в России подобного рода контент можно смотреть онлайн по подписке, что очень выгодно пользователям. Раньше эти фильмы можно было легально посмотреть, только оплатив каждый фильм по отдельности (модель transactional video-on-demand).
ТММ: Как подбирается контент и где он закупается? В чем разница с точки зрения контента между Viaplay и другими российскими платными интернет-сервисами (Ivi+, Now и пр.)?
К. Тимченко: Приобретая контент как для каналов, так и для Viaplay, мы опираемся на исследования предпочтений нашей аудитории и делаем ставку на самые качественные фильмы и программы от зарубежных и российских дистрибьюторов.
Сравнивая Viaplay с другими онлайн-сервисами, мы должны отметить, что только у нас можно посмотреть новейшие фильмы от 4 голливудских мейджоров на эксклюзивной основе по подписке, всего через несколько месяцев после проката в кинотеатрах.
Для удобства наших зрителей мы собрали весь контент с каналов "Виасат" на одном ресурсе - на сайте и в приложениях Viaplay.
ТММ: На какие пользовательские устройства вы ориентируетесь? Предполагается ли добавлять возможность просмотра на приставках, предназначенных для "Виасат Украины" или "Радуги"?
К. Тимченко: В данный момент Viaplay доступен на ПК/Mac, а также на устройствах iOS (iPhone, iPad, iPod touch) и Android 4.0. Мы, несомненно, планируем расширять список доступных устройств и будем объявлять о новых приложениях по мере их выпуска.
ТММ: Как технически организован сервис - кто готовит и размещает контент, как организована доставка?
К. Тимченко: Мы сами занимаемся обработкой и размещением контента и используем различных провайдеров услуг CDN для того, чтобы обеспечить качественный доступ к нашему контенту на всех рынках, где представлен Viaplay.
ТММ: Готовы ли вы работать через партнеров (операторов платного ТВ или какие-то агрегирующие интернет-сервисы)?
К. Тимченко: Мы открыты к кооперации с операторами и другими сервисами и будем объявлять о наших партнерских сделках в отдельных релизах.
ТММ: Есть ли принципиальная разница между рынками ОТТ в России и Западной Европе?
К. Тимченко: Российский рынок OTT-сервисов, несомненно, имеет массу отличий от скандинавского. Среди основных - более низкое проникновение ШПД, меньшая осведомленность об услугах видео по запросу и более высокий уровень распространения пиратства.
В процессе подготовки запуска в России мы приложили массу усилий для того, чтобы сформировать уникальное контентное предложение и сделать Viaplay максимально удобным в использовании, и уверены, что российская интернет-аудитория оценит преимущества нашего сервиса.
