Драйверами такого роста видеорекламы стали увеличение аудитории и времени просмотра видеоресурсов и расширение объёма доступного лицензионного видеоконтента, монетизируемого по рекламной модели.В декабре 2013 году пользователей, смотрящих видео в сети, стало больше на 13,1% – 62,8 млн, а количество просмотров видео увеличилось на 38,6% - до 14,3 млрд (Данные исследования Video Metrix компании Comscore, аудитория 15+). В декабре 2013 года среднее время просмотра видео в сети на пользователя за месяц впервые превысило сутки и составило 24,5 часа. По оценке экспертов, на основе данных сomScore, аудитория видеоресурсов с лицензионным контентом (45,7 млн человек) превышала аудиторию нелицензионных видеоресурсов (36,4 млн человек). Кроме того, пользователи смотрели на лицензионных ресурсах больше видео (в среднем 70 просмотров лицензионного видео и только 20 – нелицензионного). Эксперты также отмечают существенный рост количества различных Connected устройств (смартфоны, планшеты, смарт-ТВ), позволяющих просматривать онлайн-видео Специалисты предполагают, что в 2014 году видеореклама в сети по-прежнему будет опережать по темпам роста другие сегменты рекламного рынка. Если говорить о среднесрочной перспективе, то к 2018 году ожидается, что около 1/3 всех медийных интернет-бюджетов будет приходиться на видеорекламу.В рабочую группу IAB Russia и АКАР, проводившую эти исследования, вошли специалисты Gazprom-Media Digital и IMHO Vi при поддержке Аналитического центра Vi.
Выгоды партнерства: бизнесу — рост, клиенту — комплексные решения
Эксклюзив
