Для такого таргетинга используются обезличенные данные клиентов «Вымпелкома», сообщает «Коммерсант». Для рекламодателей наценка за возможность показать сообщение целевой аудитории, выбранной по определенным критериям, составляет 50-70%. Стороны делят доходы от продажи рекламы, которая в рамках партнерства размещается по аукционной модели в мобильных браузерах и приложениях.
По словам директора по развитию бизнеса GPMD Сергея Коренкова, данное сотрудничество стало первым примером использования больших данных для показа мобильной видеорекламы. Он отметил, что аналогичный таргетинг используется на десктопных компьютерах и смог ощутимо увеличить эффективность кампаний. В GPMD считают, что объем мобильной видеорекламы в 2018 году может вырасти вдвое и достигнуть 3–4 млрд руб.
Ранее GPMD приводил данные, согласно которым аудитория мобильного видео в России составляет 25 млн чел. По подсчетам Минкомсвязи, с января по сентябрь 2017 года российские сотовые абоненты передали более 4480 Пбайт данных — на 90% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
_________________________Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.
Также читайте «Теле-Спутник» во «ВКонтакте», Facebook , «Одноклассниках» и Twitter.
