Кто чаще других заходит на российские маркетплейсы со смартфонов

Как пишет портал Runet, со ссылкой на исследование СберМаркетинга, по продуктовым сетям наиболее популярны цифровые сервисы «Магнита»: среднесуточные пользователи среди женщин 35-44 - более 1,3 млн, среди мужчин - свыше 670 тыс.; у «Ленты» - более 120 тыс. женщин в день, у «Ашана» - более 60 тыс. В маркетплейсах ежедневно на Ozon заходят около 4,5 млн женщин и 4 млн мужчин 35–44; на Wildberries - более 6 млн женщин и около 2,5 млн мужчин той же категории. Avito ежедневно используют свыше 3 млн мужчин 35–44 и более 2,5 млн женщин, что отражает более «мужской» профиль площадки. В fashion‑e‑com Lamoda привлекает свыше 60 тыс. женщин 35-44 в день, при этом мужчин вдвое меньше.

Авторы исследования отмечают, что когорта 35-44 лет вне зависимости от пола формирует ядро онлайн‑торговли по всем анализируемым площадкам - от FMCG до fashion и маркетплейсов. Для рекламодателей это означает приоритизацию медиапланов под «мобильного» покупателя 35-44 с уточнением гендерных креативов по категории: в FMCG гендерный разрыв минимален, тогда как в fashion и на маркетплейсах женская аудитория заметно активнее, а в объявлениях и услугах Avito чаще доминирует мужская.

Ранее «Телеспутник» писал о том, зачем маркетплейсы выходят на рынок связи.