Россияне стали экономить на подписках российских экосистем

По итогам 2025 года у крупнейших российских экосистем замедлился рост аудитории, пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование компании Spektr. Например, у «Сбера» аудитория выросла всего на 2,2%, в то время как годом ранее прирост составил более 100%. У «Яндекса» количество подписчиков увеличилось на 21% против 29% годом ранее.

В числе основных факторов падения роста аналитики компании называют стремление россиян экономить на подписках. По данным Spektr, более трети пользователей в этом году планируют сократить расходы на подписочные сервисы. В то же время, стоимость самих подписок растёт: по данным «Коммерсанта», в конце 2025 года цена подписки на экосистему «Яндекса» выросла на 12,5%, стоимость «СберПрайм» в январе увеличилась на 33%, «Газпром Бонус» также подорожал на 33%.

Также россияне стали прохладнее относиться к онлайн-кинотеатрам, в том числе из-за цензурных ограничений. К тому же, крупные игроки вроде «Сбера», VK, МТС и Т-Банка сами сокращают запуски новых сервисов.

Эксперты ГК «КОРУС Консалтинг» отмечают, что рост подписок в экосистемах мог достигнуть структурного потолка: в таком случае, гонка за количеством подписчиков завершилась и компании будут фокусироваться на получении прибыли с имеющейся базы. Тем более что после ухода западных платформ из РФ исчез «ценовой ориентир» и отечественные сервисы могут позволить себе поднять цены.

В то же время, в развитие и расширение своих экосистем по-прежнему активно вкладываются «молодые» игроки вроде Wildberries и Russ, которые запустили свою подписку только в конце 2024 года. За 2025 год количество их подписчиков увеличилось в пять раз. Маркетплейсы сейчас активно инвестируют в развитие, чтобы нагнать отставание от многолетних экосистем-гигантов.

Ранее «Телеспутник» писал, что глобальный рынок стриминга достиг 2,2 млрд подписок, и уже приблизился к стадии «насыщения», после которой рост сервисов будет определяться не количеством подписчиков, а ценообразованием, развитием партнерских сетей и адресными инвестициями в контент. К 2030 году, по оценкам экспертов, общемировая подписочная база вырастет до 2,6 млрд человек.