Какие основные тренды в телесмотрении вы видите? Как они будут развиваться в ближайшее время?
Если говорить о трендах, то я бы выделил несколько. Первый — это технический. Речь о тех форматах рекламы, которые есть. Мы, как крупнейший оператор спутникового телевидения, имеем достаточно широкие технические возможности для того, чтобы предлагать рекламодателям максимально комплексно доносить их сообщения до клиентов.
Когда мы включаем приставку, то видим рекламное сообщение. В карусели на главном экране нас также встречает баннер. Потом он появляется при переключении каналов, а также в эфире тематических каналов, где клиента ждут еще и рекламные ролики. Ну и, наконец, мы контактируем с клиентом при выключении приставки. Все это помогает доносить коммерческую информацию максимально четко и полно.
Раньше рекламодатели соревновались за количество времени на экранах ТВ, но теперь мы видим, что бренды начинают бороться за качество внимания зрителя. И межканальные баннеры (МКБ) — история именно про это. Качество внимания при переключении каналов растет — человек ждет в этот момент новый контент, восприимчивость достигает максимальных значений. Можно сказать, что МКБ — это такой тренд с точки зрения технических возможностей.
Второй тренд, который я бы отметил, — это тематические каналы и их роль. У нас таких каналов более 30. В чем их значимость? Важно то, что классическое телевидение обеспечивает линейное, массовое смотрение. Сейчас же смотрение становится нелинейным, поэтому тематические каналы являются фактически «мостиком» от классического телевидения к сегментному.
Среди основных особенностей таких каналов я бы выделил низкую стоимость контакта для рекламодателей и более длительное время внимания зрителя.
На федеральных каналах присутствует так называемое «транзитное смотрение», когда люди пришли, посмотрели и ушли. А на тематические каналы, когда человек хочет посмотреть комедию, он осознанно приходит и остается на продолжительный период времени. И за это время мы можем показать ему рекламу в большем объеме, нежели в федеральном эфире.
Если говорить о содержании контента, то я бы отметил внимание к сериалам. Ни для кого не секрет, что полный метр сейчас дрейфует в сторону сериального смотрения, и мы как вещатель делаем на это достаточно большую ставку. И речь не только о турецких теленовеллах, но и о картинах из других стран.
Формат сериала нам хорошо знаком. Поэтому, имея экспертизу и предлагая оригинальный контент в фирменном озвучании, мы можем захватить внимание публики и предоставить рекламодателям интересные и выгодные условия. Получается то, что на бизнес-языке называется «win-win» — интересно и для зрителя, и для рекламодателя.
Сегодня на дискуссии, как и на предыдущих мероприятиях, обсуждалось участие топовых блогеров в ТВ-эфирах. Как у «Триколор» обстоят с этим дела? Есть ли такой опыт?
Да, такой опыт есть. У нас были проекты, когда мы приглашали блогеров в качестве ведущих проекта. Например, шоу «25 кадр». Это смесь стендапа, интервью и других разных жанров.
Но были и другие форматы. Например, с той же Милой Росс мы говорили о «потаенных» человеческих вещах. Экстремал Самсон Береза открывал интересные факты для наших зрителей. Но, говоря о блогерах, я бы отметил, что это всегда поиск золотой середины. Потому что телевидение — история про массовое смотрение, а блогеры — это достаточно узкосегментированный контент. И нам как вещателям важно найти правильный баланс, чтобы привлечь новую аудиторию и не потерять интерес массового зрителя.
С одной стороны, блогеры должны отвечать интересам значимой части наших зрителей. С другой стороны, не менее важно правильно поставить блогерский контент в эфир для того, чтобы попасть именно в ту аудиторию, которая нам интересна. В целом, конечно, сотрудничество с инфлюенсерами потенциально важный и перспективный формат: мы имеем свежий контент и возможность привлечения более молодой аудитории.
Новость не последних дней, но одна из самых громких в этом году, это замедление YouTube. На этом фоне как-то изменился трафик «Триколор»?
На фоне замедления YouTube трафик в онлайн-кинотеатре «Триколор Кино и ТВ» вырос от 10 % до 20 %. Понятно, что эта история прежде всего про контент. Люди ищут интересное, если они не находят этого на YouTube, то идут в онлайн-кинотеатры.
Вы немного коснулись этой темы, и тем не менее. В Россию приходит мода на турецкие сериалы. Проекты из каких стран у нас также могут появиться?
На самом деле, турецкие сериалы уже знакомы нашему зрителю, таких проектов на российском ТВ стало огромное количество. И мы, конечно, смотрим на интересные теленовеллы из других страны. У нас уже вышли сериалы производства Филиппин, Ирака, проекты из Мексики, но не те, которые смотрели наши мамы и бабушки, а новые. Мы ведем переговоры с еще рядом зарубежных кинопроизводителей для того, чтобы представить нашим клиентам наиболее интересный контент. Говоря о сериалах, я обращу внимание, что мы предлагаем их в оригинальном озвучании, что добавляет ценности, потому что это дает новое качество смотрения для нашего зрителя.
