Эксклюзивы, ИИ и союз с ТВ: J’son & Partners раскрыли тренды рынка премьерного контента

Согласно исследованию (данные есть в распоряжении «Телеспутника»), общее количество премьерных проектов, под которыми аналитики понимают оригинальные проекты, вышедших в цифровой среде без учета пересечений категорий, выросло со 151 до 207 по отношению к аналогичному периоду в прошлом году. Если рассматривать отдельно игровые сериалы, то за этот же период их число увеличилось со 115 до 138 релизов. Главным драйвером роста стали проекты, доступные только на одной платформе: количество таких эксклюзивных сериалов выросло с 67 до 95 за тот же период. При этом сериалы остаются главным форматом премьерного контента онлайн-кинотеатров.

Ключевым трендом отчетного периода стало усиление партнерства между онлайн-платформами и телевидением. Практически все телесериалы теперь выходят кэтч-апом (одновременно) в цифровой среде и на ТВ. Общее число проектов с участием телеканалов выросло с 79 до 120 за тот же период. По мнению аналитиков, выход на телевидении позволяет платформам экономить на производстве и маркетинге. При этом общее количество фильмов, выпускаемых при поддержке онлайн-кинотеатров, незначительно сократилось. В то же время тренд на разделение цифровых прав и выпуск ко-эксклюзивов (на двух и более площадках) немного ослабел: количество таких сериалов сократилось с 48 до 43.

Онлайн-кинотеатры продолжают экспериментировать с новыми для себя форматами. Например, «Кинопоиск» активно развивает направление стендап-концертов, а Kion делает ставку на полнометражное кино и анимацию. В целом, за счет поиска новых форматов на рынке выросло число документальных и нон-скрипт проектов. Однако поддержка анимации со стороны цифровых площадок пока носит эпизодический характер: системный подход к производству мультфильмов наблюдается только у Okko, а Kion лишь пробует себя в качестве нового игрока.

Поддержка государственных фондов остается стабильной, хотя и не является основной движущей силой рынка. Количество проектов, выпущенных при поддержке госфондов, незначительно выросло в первом полугодии — с 27 до 28. Зато искусственный интеллект становится все более заметным инструментом в производстве контента. В J’son & Partners Consulting сообщили, что за первое полугодие 2026 года вышло четыре проекта, созданных с помощью ИИ, при этом картинка в них была полностью сгенерирована нейросетью.

Ранее мы рассказывали об изменении модели российского рынка онлайн-кинотеатров. Если пару лет назад стратегия российских онлайн-кинотеатров описывалась словом "эксклюзив", то сейчас платформы снимают сериалы вскладчину с конкурентами, показывают один и тот же проект сразу на нескольких сервисах и продают подписки друг друга внутри своих приложений. Рынок разворачивается от модели закрытого каталога к модели витрины.