Исследование: CTV становится основой медиаинвестиций в Европе

Аналитики компании Rakuten TV (платформы потокового телевидения с поддержкой видео по запросу и бесплатной рекламой), пришли к выводу, что европейский рынок рекламы в сегменте Connected TV (CTV) переходит на новый этап развития, где ключевыми приоритетами становятся внимание зрителя, контекстная релевантность и качество пользовательского опыта. 

Результаты исследования «Beyond the Break: Connected Advertising Strategy with Viewer Experience» подтверждают, что CTV закрепилось в качестве фундаментального элемента стратегий медиаинвестиций, пишут отраслевые СМИ.

По данным исследования, 100% опрошенных профессионалов отрасли уже используют или планируют интегрировать CTV в свой медиамикс, а 70% намерены увеличить бюджеты на это направление в ближайшие 12 месяцев. При этом наблюдается отход от классических форматов: хотя пре-роллы и мид-роллы остаются наиболее распространенными, лишь 6,1% рекламодателей считают их самыми эффективными. Напротив, растет интерес к рекламе на главном экране и дисплейным форматам, которые органично вписываются в процесс просмотра. 

Отмечают исследователи и существование «разрыва между рекламодателем и зрителем», когда цели кампаний не всегда совпадают с ожиданиями аудитории. Тем не менее, 82,3% респондентов-зрителей выразили готовность воспринимать рекламу, если она подается уместно и сбалансированно. По мере развития стриминговых платформ успех рекламы на CTV будет зависеть от того, насколько эффективно бренды смогут сочетать креативность, контекстную релевантность и удобство для пользователей, резюмировали аналитики.

Ранее в интервью «Телеспутнику» директор департамента продаж «Агентства 2» Марина Ничипорук рассказала о том, как аудитория взаимодействует с рекламой на большом экране, почему телевизор стал точкой входа в воронку продаж и какие вызовы стоят перед рынком CTV в ближайшие годы. По данным эксперта, CTV в России вырос из нишевого эксперимента в стратегический рекламный канал: Smart TV используют 68% городских домохозяйств, время просмотра — более 3 часов в день, а бюджеты к 2026 году могут достичь 50 млрд рублей.