Италия: традиционное вещание уступает место SVoD

В Италии устойчивое снижаются показатели традиционного телесмотрения, сообщает отраслевое СМИ Advanced Television cо ссылкой на исследование Управления по регулированию коммуникаций. По данным аналитиков, в сравнении с 2024 годом средние ежедневные рейтинги в прайм-тайм сократились на 2,5%, а в течение всего дня — на 2,8%.

При этом сегмент сервисов видео по запросу (SVoD) демонстрирует уверенный рост, достигнув в декабре 2025 года отметки в 15,8 млн уникальных пользователей, что на 1,8% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.

Эксперты отмечают, что на фоне общего оттока зрителей от классического ТВ время, проводимое пользователями на SVoD-платформах, увеличилось значительно больше, чем количество самих подписчиков. В декабре 2025 года совокупное время просмотра контента на таких сервисах выросло на 20,2% по сравнению с предыдущим годом, достигнув почти 46 млн часов.

В конкурентной борьбе среди традиционных вещателей лидерство захватила компания Mediaset, чья аудитория выросла на 3%, до 7 млн зрителей (37,6% доли рынка). Негативная динамика наблюдалась у компании Rai (падение показателей на 7%, до 6,8 млн человек), Warner Bros Discovery и Comcast/Sky. Среди стриминговых платформ по итогам 2025 года первенство среди итальянцев удерживает Netflix с аудиторией в 8,5 млн уникальных пользователей, что на 3,3% больше, чем годом ранее. Следом идут Prime Video (7,2 млн) и Disney+ (3,7 млн).

Отмечается, что сегмент бесплатных VoD-сервисов также показал рост охвата до 35,3 млн пользователей. Здесь лидируют ресурсы News Mediaset, RaiPlay и Sky Sport. Однако, несмотря на рост охватов, общее время просмотра на бесплатных платформах сократилось на 3,3%.

Ранее «Телеспутник» рассказывал, что в 2025 году мировая выручка стриминговых сервисов от подписки увеличилась на 14% и достигла 157,1 млрд долларов. За последние пять лет этот показатель вырос в три раза: в 2020‑м, на пике пандемии коронавируса, объём рынка составлял около 50 млрд долларов. Согласно прогнозам, в ближайшие пять лет доходы от подписки вырастут ещё на 29%, и к 2030 году они составят 202 млрд долларов по всему миру. При этом европейский рынок стриминга испытывает беспрецедентное давление со стороны американских игроков. На американские сервисы теперь приходится около 75% всего объёма онлайн-просмотров.