По мнению генерального директора онлайн-кинотеатра «24ТВ» Владислава Дуброва, усиление контроля за содержанием фильмов и сериалов в последние четыре года стало очевидным трендом. Особое внимание участники рынка обратили на Федеральный закон № 478‑ФЗ, принятый в 2022 году и установивший полный запрет на пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений, педофилии и смены пола. Однако, считает Дубров, проблема кроется не столько в самом факте запрета, сколько в отсутствии чётких критериев его применения.
По словам гендиректора, положения закона сформулированы нечётко, а понятного реестра запрещённого контента не существует, что создаёт поле для субъективной экспертной оценки. Как следствие, даже наличие прокатного удостоверения у фильма больше не является индульгенцией — трактовки спорных эпизодов у разных ведомств могут различаться.
Не меньше вызовов возникает и при исполнении технических требований по возрастной маркировке. Поправки в закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» обязали сервисы не просто ставить значок «18+», но и верифицировать возраст зрителя — например, через «Госуслуги» или паспортные данные. Ответственность за нарушения, отмечает Дубров, здесь ощутимая: штраф для юридических лиц достигает четырёх миллионов рублей, а альтернативой может стать административное приостановление работы на срок до девяноста суток.
Дубров отметил, что, хотя формально маркировкой занимаются правообладатели, финальная ответственность лежит на площадке, поэтому полагаться только на чужие данные нельзя.
Чтобы минимизировать риски претензий, бизнес вынужден выстраивать многоуровневую систему защиты, которая начинается ещё до попадания фильма на витрину. Сюда входит премодерация названий и описаний, использование чек-листов для редакторов, обязательная сверка с реестром запрещённой информации и фиксация каждого шага проверки — вплоть до времени и ответственного лица. В «24ТВ» советуют коллегам по рынку не пренебрегать бюрократической фиксацией процесса, ведь в случае судебного спора эти логи станут доказательством добросовестности платформы.
Ещё один важный элемент защиты — пересмотр договоров с контент-партнёрами и телеканалами. Если в лицензионном соглашении чётко прописана расширенная ответственность поставщика и оговорены условия возмещения потерь, у площадки появляется рычаг для регрессного иска в случае получения штрафа из-за чужого контента.
Любопытно, что статус «молодого игрока» в части формирования собственной библиотеки Дубров считает скорее конкурентным преимуществом. В отличие от старожилов рынка, отмечает эксперт, которые сейчас вынуждены тратить огромные ресурсы на вычистку архивов от «токсичного наследия» десятилетней давности, молодые компании строят каталог с чистого листа по новым правилам игры. Дубров заявил, что компания сознательно отказалась от массовой скупки контента ради объёма, сфокусировавшись на точечных закупках в безопасных нишах. В типовые контракты с дистрибьюторами сразу вшиты жёсткие требования, включая безусловное право платформы оперативно снимать любой тайтл с витрины без штрафных санкций, если изменится правоприменительная практика.
Несмотря на все усилия по фильтрации, гарантировать полную безопасность легально приобретённого контента — особенно зарубежного — сегодня не может никто. В «24ТВ» подтверждают, что даже статус ретранслятора не спасает от санкций. На сервис уже составляли протоколы за пропаганду нетрадиционных отношений, хотя сервис лишь передавал сигнал телеканала по лицензионному договору. Это заставило редакцию ещё активнее применять искусственный интеллект для сканирования видеопотока.
На вопрос о том, ждут ли участники рынка появления отраслевых стандартов или единых «белых списков» от государства, Владислав Дубров отвечает скептически. По его мнению, любые коллективные чек-листы и механизмы саморегуляции теряют смысл там, где на уровне закона отсутствуют измеримые критерии оценки.
«Пока база для штрафа остаётся субъективной, никакой отраслевой чек-лист не даст гарантии безопасности», — подчеркнул эксперт.
Эти внутренние метания бизнеса разворачиваются на фоне ещё более глобального тренда, который аналитики компании «Ванта Груп» характеризуют как превращение традиционных ценностей в полноценную часть экономики. По оценке генерального директора «Ванта Груп» Марии Щербаль, подписанный ещё в 2022 году Указ № 809 лишь теперь переходит из фазы деклараций в фазу практического действия. Аналитики фиксируют совпадение трёх факторов, которые делают ценностную повестку неизбежной для бизнеса.
Во-первых, это законодательное давление: в начале 2026 года Госдума одобрила введение прямых штрафов до трёх миллионов рублей для онлайн-кинотеатров за дискредитацию традиционных ценностей. Во-вторых, это регуляторный рычаг в виде нового права Минкульта с 1 марта 2026 года инициировать проверки по жалобам зрителей на контент без прокатного удостоверения с последующей передачей материалов в Роскомнадзор для удаления. В-третьих, и это особенно важно для маркетинга, в игру вступили рыночные механизмы: крупные операторы наружной рекламы начали предоставлять бонусы до десяти процентов дополнительного эфирного времени проектам, тематика которых резонирует с государственной повесткой — патриотизмом, крепкой семьёй и созидательным трудом.
В «Ванта Груп» убеждены, что прежняя стратегия «не нарушать» больше не работает. Бизнесу необходимо переходить к стратегии «доказывать», то есть демонстрировать позитивное соответствие ценностям. Эксперты советуют онлайн-кинотеатрам не просто проводить аудит библиотек для выявления зон риска, но и внедрять ценностное планирование при закупках и производстве. В компании обращают внимание на то, что ценности должны стать управляемой переменной: их нужно уметь раскладывать на конкретные сюжетные проявления в кадре, измерять с помощью скоринговых систем и органично упаковывать, чтобы они не выглядели фальшивой агиткой для молодой аудитории.
На пересечении мнений, отмечают в «Ванта Груп», участника рынка и отраслевых консультантов вырисовывается чёткая картина будущего. В ближайшие полтора года давление на контентную политику видеосервисов будет только нарастать. Те игроки, кто сумеет превратить соблюдение ценностных ориентиров из бюрократической обузы в осознанную рыночную стратегию, получат ощутимое преимущество — от доступа к рекламным бюджетам до лояльности надзорных органов. Те же, кто ограничится формальными отписками и надеждой на авось, рискуют столкнуться не только с многомиллионными штрафами, но и с постепенным вытеснением на периферию информационного и рекламного поля.
В мире, где идеология становится частью экономической инфраструктуры, прагматичный комплаенс оказывается единственной страховкой от регуляторной турбулентности, резюмируют в «Ванта Груп».
Ранее «Телеспутник» сообщал, что российские онлайн‑кинотеатры блокируют доступ при включенном VPN.
* Движение ЛГБТ признано экстремистской организацией и запрещено в России.
