73% рекламодателей планируют продолжить размещение в Telegram в следующем году, говорится в исследовании Аналитического центра российской индустрии рекламы, пишут «Ведомости». Агентство опросило 300 рекламодателей, работающих с инфлюенсерами. Показатель Telegram снизился на 8% по сравнению с 2026 годом, однако мессенджер сохранил лидерство среди доступных в России социальных медиа.
Второе место по планам на инфлюенс-размещения в 2027 году заняла соцсеть «ВКонтакте» (64%), третье — мессенджер Max (46%). Далее следуют RuTube (34%) и «Дзен» (29%). YouTube оказался за пределами первой пятерки с результатом 25%.
Наиболее существенно увеличить долю бюджетов на инфлюенс-маркетинг в 2027 году рекламодатели планируют в Max — об этом заявили 46% опрошенных. На втором месте — VK (42%), на третьем — Telegram (40%). При этом именно Telegram получил самую высокую оценку эффективности: 79% респондентов поставили мессенджеру 4–5 баллов по пятибалльной шкале.
Telegram остается ключевой площадкой и для самих блогеров, следует из другого опроса АЦ РИР, в котором участвовали 400 инфлюенсеров. Основной платформой для монетизации в 2027 году его назвали 46% авторов.
Популярность Telegram объясняется тем, что площадка остается одной из самых эффективных на рынке. Высокие показатели VK и Max связаны с тем, что это ключевые легальные площадки для переноса бюджетов. В то же время директор дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василий Ящук считает, что исследование несколько смещено в сторону российских платформ и не полностью отражает реальную структуру рынка. Он также предупредил, что в случае запрета рекламы в Telegram часть бюджетов может уйти в теневые нативные интеграции или вовсе покинуть сегмент инфлюенс-маркетинга.
Отметим, что рекламные бюджеты Telegram растут несмотря на угрозу полного запрета размещения рекламы в мессенджере. В марте ФАС заявила, что реклама в мессенджере будет считаться незаконной с конца 2026 года.
_6905eef7a7ea2.jpg)
