Исследование: в ТВ-рекламе стало больше сюжетов с тремя и более детьми

В российской телевизионной рекламе за последние три года значительно увеличилось количество роликов, в которых одновременно задействованы трое и более детей. Как пишут «Ведомости» со ссылкой на исследовательскую компанию «Mediascope», если в 2023 году на такие сюжеты приходилось 9% совокупного рейтинга рекламы с участием несовершеннолетних, то по итогам 2025 года показатель достиг 20%. При этом эксперты подчеркивают, что основной вклад в эту динамику вносят не многодетные семьи, а массовые детские сцены: школьные классы, спортивные секции, праздники и компании друзей.

Исследование базируется на мониторинге 1000 наиболее рейтинговых коммерческих роликов, транслировавшихся в 2025 году. В выборку вошли рекламные материалы различных категорий: от финансовых услуг и маркетплейсов до продуктов питания и телекоммуникаций. Несмотря на рост популярности массовых сцен, наиболее распространенным форматом остается реклама с одним ребенком — на нее пришлось 56% совокупного рейтинга роликов с участием детей. В целом присутствие несовершеннолетних в эфире остается стабильным: они появляются в 24% самых популярных рекламных видео.

Ранее «Телеспутник» писал о решении Google маркировать в своих рекламных блоках те посты, которые были созданы с помощью ИИ. Пользователь сможет посмотреть информацию об этом в отдельной вкладке. Функция коснётся рекламы в Google Search, YouTube и Google Discover.