_68f0c6602da2d.jpg)
Главный редактор издания Cinemaplex Рифат Фазлыев в разговоре с «Телеспутником» поделился ключевыми экономическими вызовами, с которыми столкнулись рынки онлайн-кинотеатров и кинопроизводства, и дал прогнозные рекомендации на 2026 год. Эксперт отмечает, что наиболее ощутимо в 2025 году выросла стоимость технического оборудования и комплектующих, а также значительно подорожала рабочая сила из-за общей инфляции. Существенна доля расходов пришлась на агрессивные рекламные кампании, необходимые для продвижения релизов. Кроме того, продолжили увеличиваться затраты на логистику, аренду, IT, лицензии и выплаты по авторским правам.
Отдельно Фазлыев указывает на растущую налоговую нагрузку в связи с изменениями в налогообложении. По его мнению, при планировании бюджета на 2026 год организациям, в зависимости от их формы, численности и доходности, следует заложить дополнительный буфер в размере 30–50% именно на эти операционные и налоговые изменения, чтобы избежать перерасхода.
Касательно повышения цен на подписки эксперт подтверждает, что в 2025 году отдельные стриминговые сервисы подняли стоимость на 17–50%. Этот шаг помог рынку продемонстрировать рост выручки, однако растущие расходы практически «съедают» все положительные изменения. Он предупреждает, что подобная практика имеет свои пределы и может стать саморазрушающей, если на фоне снижения покупательской способности подписчики начнут массово отказываться от услуг. Дополнительным риском является конкуренция с пиратскими ресурсами, которые предлагают более широкий ассортимент контента, включая зарубежные премьеры. Поэтому, по мнению эксперта, платформам необходимо фокусироваться не только на цене, но и на повышении качества и разнообразия контента для сохранения привлекательности.
Среди тактических приёмов, помогавших бороться с инфляцией в 2025 году, Фазлыев выделяет совместное производство и эксклюзивы, позволяющие делить затраты на продакшн, а также оптимизацию производства и управление расходами, включая экономию на звёздах. Ещё одним инструментом стало расширение ассортимента услуг через экосистемные подписки, объединяющие фильмы, сериалы, музыку и другие медиа. К устойчивым мерам на 2026 год эксперт относит именно совместные проекты, оптимизированный продакшн, тарифную сегментацию и развитие экосистем. В то же время повышение цен подписок без роста их ценности он считает временным решением с краткосрочным эффектом, которое может привести к оттоку аудитории. Агрессивный маркетинг отдельных проектов также рассматривается как мера, неприменимая на постоянной основе, подчеркнул эксперт.
Для оперативного контроля за жизнеспособностью бизнес-модели в 2026 году Фазлыев рекомендует еженедельно отслеживать ключевые метрики. Критически важным он называет показатель среднего дохода на подписчика — его остановка в росте является тревожным сигналом. Не менее важно мониторить отток аудитории по демографическим группам и стоимость привлечения одного подписчика, которая должна компенсироваться получаемой от него прибылью.
Также необходимо внимательно следить за эффективностью рекламной модели и доходом с рекламы. Кумулятивным итогом всей этой работы становится отслеживание долгосрочной лояльности подписчиков, остающихся на платформе на 3, 6 и 12 месяцев, резюмировал эксперт.
Ранее в разговоре с «Телеспутником» эксперт рассказала о главных проблемах в продвижении российского кино за рубежом.
