«Коммерсант» со ссылкой на агентство Launcher сообщает, что рынок рекламы на устройствах со Smart TV в России демонстрирует уверенную динамику: за последний год число брендов, использующих данный канал продвижения, увеличилось на 30%. Рост интереса рекламодателей обусловлен более доступной стоимостью размещения по сравнению с традиционным ТВ, а также расширением аудитории стриминговых сервисов. По прогнозам аналитиков, по итогам 2026 года объем рынка Connected TV (CTV) может вырасти на 25%, достигнув отметки в 20 млрд рублей.
Основатель Launcher Кирилл Воробьев подчеркивает, что дальнейшее развитие сегмента будет опираться на технологические инновации: «Дальше рынок будет расти за счет увеличения базы устройств, усиления дистрибуции российских операционных систем, более точного управления инвентарем и создания новых рекламных продуктов внутри Smart TV—систем».
Согласно данным Launcher, наиболее активно в сегмент инвестируют представители автомобильной отрасли, электронной коммерции, FMCG, финансового сектора и девелопмента. В «СберМаркетинге» подтверждают этот тренд, отмечая, что рост цен на размещение в Smart TV остается более умеренным (10–15% в год), чем на классическом телевидении, где стоимость увеличивается на 15–25%. Эксперты NMi Group добавляют, что если ранее основными заказчиками выступали сами онлайн-кинотеатры, то сейчас площадки активно осваивают бренды, ранее ориентированные исключительно на digital или традиционный эфир.
Популярность формата подкрепляется изменением потребительских привычек: по оценкам PR Partner, доля Smart TV в общем парке телевизоров в стране уже достигает 93%, а количество активных устройств превышает 60 млн единиц. Специалисты отмечают, что стоимость контакта в CTV может быть на 20–50% эффективнее классического ТВ за счет глубокого таргетирования. Кроме того, низкий порог входа позволяет компаниям запускать заметные рекламные кампании с более гибкими бюджетами, что делает этот канал обязательной частью медиасплитов ведущих брендов.
Ранее «Телеспутник» писал, что российский рынок Connected TV (CTV) демонстрирует уверенную динамику роста, становясь одним из наиболее перспективных направлений медиаиндустрии на фоне стагнации классического телевидения.
