Опрошенные «Коммерсантом» эксперты связывают текущую динамику с высокой степенью насыщения рынка: подписка на онлайн-кинотеатры есть у около половины населения страны.
«Это существенное замедление, если сравнивать с результатами годичной давности, когда онлайн-кинотеатры активно наращивали платящую аудиторию»,— цитирует издание генерального директора Telecom Daily Дениса Кускова.
Лидерство на рынке сохраняют пять крупнейших игроков: «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и «Кион». На долю этой пятерки приходится более 87% всех подписчиков. Несмотря на общую тенденцию к замедлению, отдельные компании отчитываются о результатах выше среднерыночных. Так, в Wink заявили о приросте подписок более чем на 20% благодаря эксклюзивному контенту, а в Okko отметили рост базы на 16% за счет инвестиций в спортивные трансляции и оригинальные проекты.
Ранее «Телеспутник» приводил выводы исследования, согласно которым половина подписчиков экосистем не пользуется входящими в них онлайн-кинотеатрами. Эксперты подчёркивали, что такая модель потребления несет риски для самих компаний: «спящие» подписчики, которые оплачивают сервис, но не взаимодействуют с контентом, имеют низкий уровень лояльности; они склонны отказываться от услуг при первой возможности, что делает их удержание крайне сложной задачей для бизнеса.
[poll id="3"]
