Генеральным партнёром конференции выступил «Триколор», золотым – «КИОН», серебряным – Wink, партнёром сессий выступил онлайн-кинотеатр «Иви». Партнёрами конференции также стали платформа «Медиалогистика» и «Медиабаза» компании MSK-IX, «Агентство 2». Форум прошёл при поддержке Минцифры РФ. Информационную поддержку оказали «Останкино», «Первая миля», «Новости IT|Вашу цифру!», ICT2Go, ICTOnline и Ассоциация Продюсеров Кино и Телевидения.
«ТелеМультиМедиа Форум» уже десятый год подряд выступает экспертной площадкой для обсуждения будущего медиапотребления и телесмотрения. Среди главных задач форума — прогнозирование развития рынка, обмен опытом по привлечению и удержанию аудитории, повышению лояльности и улучшению клиентского опыта, интеграция новых технологий, форматов и сервисов.
Форум открылся пленарной дискуссией «Медиамир 2026: непрерывная трансформация и антикризисная устойчивость, технологическое лидерство и новые точки роста». Участники обсудили, как построить «антихрупкие» экосистемы, способные адаптироваться к любым изменениям, бережное отношение к пользователю, работу над повышением ценности предложения и улучшением клиентского опыта.
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева назвала ИИ «и другом, и врагом одновременно». Она подчеркнула, что внедрение искусственного интеллекта приводит к полному переформатированию бизнес-модели медиа, поскольку ИИ бесплатно пользуется созданным людьми контентом для своих алгоритмов, лишая издания трафика и заработка.
«Мы пытаемся вести диалог с компаниями-разработчиками, но наша позиция никак не учитывается. Если честно, в кулуарах идёт не очень конструктивный диалог и столкновение позиций», — отметила Юлия Голубева.
Директор по маркетингу «Триколор» Михаил Гринь рассмотрел кейс мартовской аварии спутника «Экспресс-АТ1», который оставил без телевидения жителей нескольких регионов России. Помимо клиентов «Триколор», пострадали также абоненты операторов «НТВ Плюс» и «Русский Мир». В этот кризисный момент, по словам эксперта, произошла «чрезвычайная кооперация» всей отрасли телекома и Минцифры. Директор проекта «Медиалогистика» Григорий Кузин добавил, что авария особенно сильно ударила по операторам Дальнего Востока.
Генеральный директор Wink Антон Володькин, директор по стратегии «Национальной Медиа Группы» Дмитрий Пашутин и коммерческий директор KION Павел Суховаров обсудили кооперацию телеком-компаний и онлайн-кинотеатров. По мнению участников, сближение стриминговых проектов с телевидением будет продолжаться. Параллельно продолжится рост стоимости подписок. Михаил Гринь, в частности, отметил, что пользователи «устали от большого количества подписок»:
«Коллаборации — закономерный этап эволюции нашего рынка. Мы в «Триколор» первыми на рынке запустили подписку, в которой объединили сразу три крупных онлайн-кинотеатра: «Триколор Кино и ТВ», PREMIER и Amediateka. «Кинопоиск» также сменил вектор развития и, по сути, стал витриной по продаже подписок на другие онлайн-сервисы. Но для нас приоритетом является вовлечение партнёров в нашу экосистему», — отметил Михаил Гринь.
Вторая сессия «Онлайн-видеосервисы: рынок, модели и стратегии удержания» также затронула тему онлайн-кинотеатров. Ключевым тезисом встречи стало замедление реального роста подписчиков онлайн-кинотеатров, скрытое за видимым ростом рынка в целом.
Директор по продукту онлайн-кинотеатра «Триколор Кино и ТВ» Евгений Урюпин отметил, что компания старается предоставлять зрителям максимально удобный сервис, чтобы конкурировать в экономике внимания и удерживать пользователей внутри экосистемы.
«Мы осторожно развиваем направление оригинального контента и активно исследуем возможности применения искусственного интеллекта в производстве и продвижении проектов. Сейчас онлайн-кинотеатр находится на этапе пересмотра своей продуктовой и стратегической концепции: изначально сервис во многом был ориентирован на внутреннюю абонентскую базу «Триколор», но сегодня перед нами стоит задача выйти за её пределы и стать заметным игроком для более широкой аудитории», — пояснил Евгений Урюпин.
Представитель ВГТРК и генеральный продюсер платформы «Смотрим» Лили Шерозия отметила, что внимание аудитории ТВ и онлайн-сервисов пересекается — телевизионный контент пользуется популярностью и у интернет-аудитории.
Заместитель генерального директора по контенту «Иви» Иван Гринин заявил, что конкуренции между ТВ и сервисами нет — популярные телепередачи успешно собирают просмотры в онлайн-сервисах. Эксперт пояснил, что большинство онлайн-сервисов растут как экосистемы, что и является ключом к лояльности аудитории.
Генеральный продюсер онлайн-кинотеатра «Премьер» и видеохостинга RuTube Давид Кочаров считает, что пользователи позитивно воспринимают сервисы, объединяющие весь контент — платный и бесплатный, развлекательный, новостной, профессиональный. Вместе с тем, он отметил, что рынок больше не растёт, число пользователей онлайн-сервисов остаётся прежним, а сами сервисы переходят от борьбы за аудиторию к её удержанию.
«Количество людей, которые тратят деньги на онлайн-кинотеатры, больше не растёт. Раньше мы боролись за подписчиков, за то, чтобы их себе переманить. После того, как люди распределились между онлайн-кинотеатрами, стала идти борьба за вторую подписку. Лайфтайм подписчика сервиса составляет в среднем 3-4 месяца, бывает 5-6 месяцев», — заявил Давид Кочаров.
Третья, правовая, сессия форума была посвящена теме «Контент под контролем: новые вызовы отрасли». Независимый юрист Александра Максимова отметила, что сегодня юристам как никогда важно погружаться в создание контента, консультировать режиссёров, продюсеров и операторов. По её мнению, это обусловлено регулярным внесением множества изменений в законодательство — таким, как вступлением в силу указа Министерства культуры №942, который ввёл процедуру отзыва ранее выданных прокатных удостоверений в случае, если в них будет выявлено наличие запрещённой информации.
«В чём сложность — процедура для онлайн-кинотеатра (или платформы) непрозрачна. Некий гражданин смотрит контент, видит то, что он считает не соответствующим духовно-нравственным ценностям, жалуется, Министерство культуры проводит проверку, и, если находит нарушения, удостоверение отзывается. Обо всех этих этапах никто не знает, а платформы по итогу получают уведомление и обязаны удалить контент в течение суток. Мы можем закупить контент, рассчитывать, что он будет монетизироваться, но в какой-то момент придётся от него отказаться», — отметила Александра Максимова.
Генеральный директор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин согласился с тем, что и процесс создания нового контента непредсказуем: на начальных этапах производства нет гарантий, что картина не нарушит каких-то ценностей. Он предложил создателям контента консультироваться с государственными учреждениями, например, Фондом Кино или Институтом развития интернета.
Генеральный директор Wanta Group Мария Щербаль рассказала, что юристам сложно прогнозировать, что увидят в каком-то контенте россияне. По её словам, одни и те же фильмы при тестовых показах по-разному воспринимаются более лояльными жителями Москвы и традиционными во взглядах жителями южных регионов, а также разными поколениями.
Николай Иванов, директор анимационной студии ChildGood animation и сооснователь проекта «На нейронках», считает, что не все производители контента готовы нести ответственность за произведения, созданные искусственным интеллектом. Также, по его словам, до конца неясно, за кем будут закреплены авторские права — за создателем контента или владельцем ИИ-инструмента.
Последняя сессия «Создано человеком»: контент, ремесло, реклама и алгоритмы в эпоху ИИ» собрала экспертов вокруг вопроса, можно ли доверить искусственному интеллекту работу над творческими идеями и самой сутью повествования. Директор по стратегическому развитию компании «Триколор» Николай Орлов представил ИИ-проект, приуроченный к 200-летию восстания декабристов. С помощью нейросетей удалось «оживить» участников тех событий, и их словами рассказать зрителям историю своей жизни — причём от лица как «молодой», так и «постаревшей» версии персонажа.
«Мы возродили образы декабристов, на наш взгляд, получился интересный проект. Но мы не только создаем новые документальные фильмы, применяя ИИ-инструменты. У нас также есть опыт восстановления с помощью ИИ контента, снятого в 90-х годах, до уровня приличного HD. Естественно, там много ручной работы, но это вполне возможно», — отметил Николай Орлов. Спикер также продемонстрировал короткий мультипликационный ролик по сказке «Каша из топора», сделанный при помощи ИИ-инструментов.
Руководитель отдела ИИ компании Start Станислав Химич заявил, что не верит в ИИ как в сценариста, а креативная работа над контентом пока остаётся за людьми. Основатель проектного офиса «Студия и Достоевская» Наталья Иванова-Достоевская добавила, что технические ИИ-инструменты ускоряют работу над сценарием, но каждый раз требуют вычитки и фактчекинга. Основатель платформы UbiComb Эдуард Маас отметил, что ИИ может выступить сценаристом пока лишь для массового потребительского контента.
«Действительно, это ассистент сценариста. Мы внутри нашей системы имеем определённый инструмент, который позволяет сценаристу быстро накидать структуру, сделать раскадровку. Но душа, смысл, юмор, конечно, остаются за людьми», — добавил Маас.
Одновременно рынок сейчас перенасыщен мусорным ИИ-контентом, так называемым нейрослопом. Но действительно качественный, креативный контент подобным мусорным шумом не будет размыт, резюмировали участники сессии.
«ТелеМультиМедиа Форум 2026. Лидеры цифровой медиасферы» завершился нетворкингом в лаундж-зоне и неформальным общением участников. В конференции приняли участие более 150 участников, включая представителей профессионального сообщества и ведущих экспертов отрасли. Участники и спикеры отметили высокий уровень мероприятия, а также значимость и актуальность поднятых проблем. Все участники встречи высказали уверенность в необходимости проведения «ТелеМультиМедиа Форума» в следующем году.
—
Генеральный партнёр: «Триколор».
Золотой партнёр: «КИОН».
Серебряный партнёр: Wink.
Партнёр сессии: «Иви».
При поддержке: «Агентство А2», АРИР.
Партнеры: проекты «Медиалогистика» и «Медиабаза» компании MSK-IX.
Информационные партнёры: «Останкино», «Первая миля», «Новости IT|Вашу цифру!», ICT2Go, ICTOnline.
