Данные из обзоров «Телеспутника» показывают уязвимость текущей экспортной модели кино и видеоконтента: за последние годы международные сборы российского кино сократились в разы. При этом экспортная выручка во многом держится на анимации – до 80%. Игровое кино и сериалы выходят на новые рынки заметно сложнее.

Экспортная сделка редко срывается из-за отсутствия интереса к контенту – чаще ее тормозит организация. Материалы лежат в разных местах, параллельно живут несколько «финальных» версий, права и ограничения зафиксированы отдельно, а пакет для покупателя каждый раз собирается вручную под конкретную страну и площадку. Это растягивает переговоры, повышает риск ошибок и удорожает сопровождение.

Нужна единая точка входа

Цифровая дистрибуция становится основным каналом роста, но ей нужна единая точка входа – доверенная среда, где контент можно быстро найти и представить, согласовать условия, подготовить комплект под требования рынка и безопасно передать материалы без рассылки внешних ссылок.

Мировая практика показывает: экспорт проще развивать, когда есть национальная платформа-агрегатор. В Южной Корее эту роль выполняет KOCCA (Корейское агентство креативного контента), выстроив централизованную экосистему продвижения K-контента. В Индии Film Bazaar под эгидой NFDC (Национальная корпорация по развитию кино) работает как хаб для сделок между локальными студиями и международными байерами. В Италии портал Italy for Movies служит единым окном для продвижения национального аудиовизуального продукта.

«Медиабаза» – российская инфраструктура для экспорта контента

В России такую роль единой точки входа для сделок с контентом и цифровой дистрибуции начинает занимать индустриальная платформа «Медиабаза». Это рабочая среда, где контент оформляется как понятный для сделки пакет: есть карточка с уникальным ID и описанием, к ней прикреплены все материалы и версии, а также заранее зафиксированы условия по правам. Дальше этот пакет можно быстро подготовить под конкретного покупателя и безопасно передать – без ручной сборки по папкам, перепискам и разрозненным ссылкам.

«Медиабаза» – платформа компании MSK-IX, одного из российских инфраструктурных игроков с более чем 30-летней историей в телеком- и ИТ-проектах. Для рынка это означает понятную основу: опыт промышленной эксплуатации, внимание к информационной безопасности и устойчивости сервисов, а также экспертизу в работе с критичной для индустрии инфраструктурой – хранением, передачей и управлением медиаданными.

Создатель «Медиабазы» – Григорий Кузин: именно он предложил название, концепцию и логику сервиса как единой точки входа для сделок с контентом. Проект опирается на практический опыт запуска решений на стыке медиа и технологий – в том числе «Медиалогистики», которая десять лет назад заметно изменила рынок доставки телеканалов и задала новые стандарты надежности и управляемости.

Все на одной платформе: три модуля «Медиабазы»

Платформа объединяет три блока, которые в реальных экспортных проектах обычно разнесены по разным инструментам и командам:

• «Медиабаза Маркет» – маркетплейс для поиска контента, переговоров и сделок.
• «Медиабаза Диск» – профессиональное хранилище и рабочее пространство для команд и подрядчиков, где хранятся материалы и версии.
• «Медиабаза Тех» – технологические сервисы, которые помогают подготовить контент под требования конкретной страны и покупателя.

На практике «Медиабаза» упрощает экспорт за счет того, что материалы и версии собраны в один понятный пакет, покупателю сразу виден полный комплект, а доступ к нему выдается в контролируемой среде – без рассылки ссылок и потери контроля над файлами.

Как выглядит экспортная сделка в «Медиабазе»

Процесс можно описать простыми шагами.

Шаг 1. Правообладатель оформляет карточку контента и собирает пакет материалов в единой структуре.

Шаг 2. Покупатель находит контент и обсуждает условия сделки через площадку.

Шаг 3. Под конкретный рынок готовится комплект: версии, языковые материалы, описание и промо.

Шаг 4. Итоговый пакет передается покупателю безопасно и в контролируемом контуре.

Почему «Медиабаза» важна для государства

В единой цифровой среде участникам проще подтверждать готовность экспортного пакета и статус проекта – без ручного поиска документов по перепискам и разным хранилищам. Это сокращает цикл подготовки и помогает быстрее доводить проекты до экспортных продаж.

Для государства это дает прикладной эффект: появляется прозрачная «витрина» экспортного предложения и понятная картина по стадиям проектов и узким местам. Снижается административная нагрузка – меньше разрозненных запросов и ручных сверок, больше единообразных данных по материалам, правам и факту передачи. А меры поддержки легче нацеливать на результат: поддерживать проекты, где контент действительно доведен до экспортного пакета и готов к сделке, и масштабировать успешные кейсы на рынки Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки.

На новых рынках конкурируют не только самим контентом, но и тем, насколько быстро и качественно он доводится до сделки. «Медиабаза» закрывает инфраструктурную часть и выступает цифровым мостом между российскими правообладателями и зарубежными покупателями.

Запросить демо и обсудить пилот: managers@mediabaza.ru

Реклама. АО «ЦВКС «МСК-IX». ИНН 7733661269. Erid:2VfnxxJgaGq