По мнению эксперта, высказанному им в ходе форума CSTB.PRO.MEDIA2026, сформировался устойчивый мировой тренд миграции ТВ в цифровую среду. Например, в Америке на телеканалы с поддержкой рекламы уже приходится более 74% общего времени просмотра, а в Великобритании даже заявляют об отказе от традиционного эфира в пользу интернет-ТВ к середине 2030-х годов. В связи с этим, рекламная модель не исчезает, а трансформируется: выручка от персонализированной рекламы у мировых лидеров растет кратно быстрее общей прибыли.
Российские зрители также активно переходят к потреблению ТВ-контента через интернет-платформы, говорит Григорий Кузин, ссылаясь на исследование аналитиков РОМИР. По их подсчётам, осенью прошлого года 44% жителей страны смотрели ТВ-контент в онлайн-кинотеатрах. Схожие данные представил и «Кинопоиск»: 36% подписчиков сервиса используют его для просмотра ТВ-каналов, а в прогнозы аналитиков J'son & Partners Consulting подтверждают коммерческую привлекательность сегмента, отметил эксперт. Ожидается, что к 2029 году выручка тематических каналов от рекламы достигнет 35 млрд рублей.
«Тематическое телевидение входит в новую фазу – не просто дистрибуции в интернет, а системной рекламной монетизации. Реклама не уходит из телевидения – она становится адресной, цифровой и технологичной», — сообщил Григорий Кузин. По его мнению, для системного заработка в IP-среде вещателям нужно решить комплекс технологических задач – от формирования интернет-стрима с рекламными метками до настройки серверной или динамической вставки рекламы. Инфраструктурным каркасом, который обеспечит техническую подготовку и стабильную раздачу OTT-потоков, а также позволит телеканалам быстро собирать собственную модель монетизации, могут стать платформы «Медиалогистика» и «Медиабаза», отметил он.
