К 2030 году операционные системы (ОС) для телевизоров, отсутствовавшие на рынке в 2022 году, займут 28% европейского сегмента, увеличившись с 21% в 2025 году. Как сообщает аналитическое агентство Omdia в отчете TV Design & Features Tracker, этот стремительный переход отражает смену приоритетов производителей: компании стали чаще делать ставку на рекламную выручку от программного обеспечения, а не только на продажи «железа», пишет отраслевой портал Advanced Television.
Комментируя трансформацию рынка, представители аналитической компании подчеркнули, что ОС активно расширяют функционал за пределы стандартного ТВ-интерфейса. Например, отмечают они, система VIDAA недавно сменила название на V Home OS, что, по мнению экспертов, отражает стремление платформы выйти за рамки телевизоров и в перспективе стать полноценным порталом для покупок.
Основными конкурентами доминирующей в Европе Google TV (32% рынка) становятся платформы V (ранее VIDAA), Titan OS и TiVo. В отличие от Google, удерживающей рекламные доходы и данные пользователей внутри своей экосистемы, независимые игроки предлагают производителям модели распределения прибыли. Это позволяет брендам получать долгосрочный доход от рекламы на главном экране и FAST-каналов. Кроме того, отмечают исследователи, данные ОС базируются на Linux и используют архитектуру веб-приложений. Это значительно повышает их производительность, а для их бесперебойной работы чаще всего требуется менее мощное и более экономичное оборудование по сравнению с более ресурсоемким Google TV. Это особенно важно в 2026 году, когда цены на память резко выросли.
Аналитики Omdia подчеркивают, что независимые ОС дают производителям телевизоров больше контроля над пользовательским и данными о зрителях. В то время как Google TV придерживается строгого стандартизированного подхода и использует данные о зрителях для собственной рекламной системы, эти независимые игроки позволяют таким брендам, как Philips (Titan) и Hisense (VIDAA) получать доступ к собственной аналитике аудитории. Кроме того, Titan OS, созданная в Европе, и TiVo уделяли большое внимание интеграции местных европейских вещательных компаний в единую домашнюю страницу. Такой контент-ориентированный подход позволяет более органично сочетать линейное телевидение и стриминг и лучше соответствует традиционным европейским привычкам просмотра.
По прогнозам Omdia, переломный момент для Европы наступит в 2028 году, когда совокупные поставки V, Titan OS и TiVo достигнут 11,9 миллиона единиц. Ожидается, что 57 % этого общего объема придется на долю Hisense и ее стремительно развивающейся платформы V. К 2030 году мировые поставки V могут достигнуть 18 миллионов единиц, из которых 7 миллионов придутся на Европу.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что число активных устройств на операционной системе «Яндекса» для ТВ за год выросло на 29%. По данным компании, в августе прошлого года в России насчитывалось около 5 млн телевизоров на YaOS, а также устройств с экранами, работающих на платформе YaOS X.
_673b40074a29a.jpg)
