Такие данные в беседе с «Коммерсантом» привели в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), уточнив, что совокупный объём отрасли достиг отметки в 1,569 трлн рублей. В АРИР выразили надежду, что для поддержания текущей динамики в 2026 году произойдёт снижение ключевой ставки Центробанка, а также ослабление налогового давления и стабилизация регуляторных инициатив. Вице-президент АРИР Алексей Беляев добавил, что с этого года подход к сегментации объёмов рынка был пересмотрен: разделение на традиционные и инновационные форматы признано устаревшим и временно приостановлено.
Среди отдельных форматов наиболее впечатляющую динамику в 2025 году показали кликаут-баннеры в сегменте е-ритейл-медиа, чей объём вырос на 180% и составил 42 млрд рублей. Вся баннерная реклама за аналогичный период увеличилась на 36%, достигнув показателя в 122,6 млрд рублей. Рынок видеорекламы прибавил 24,4%, остановившись на отметке 39,3 млрд рублей.
Сегмент рекламы в мессенджерах за год вырос на 20%, до 24 млрд рублей. Объём рекламных услуг, предоставляемых мобильными операторами, достиг 38 млрд рублей при годовом росте в 15%. Наименьший же прирост зафиксирован в категории перформанс-рекламы, которая увеличилась лишь на 8%, однако по абсолютному объёму остаётся крупнейшей — 471,1 млрд рублей.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что навязчивая реклама, избыток уведомлений и неудобный интерфейс являются главными причинами удаления финансовых приложений.
