Как изменился интерес россиян к иностранным мессенджерам?

Во втором квартале 2026 года интерес российских пользователей к зарубежным мессенджерам продолжил расти, однако темпы этого процесса заметно замедлились. Как сообщает МТС AdTech на основе анализа обезличенных данных, если в начале года спрос на подобные площадки демонстрировал резкий скачок, то по итогам отчетного периода показатель прироста снизился с 50% до 26%. Несмотря на положительную динамику, доля таких сервисов остается незначительной по сравнению с лидерами рынка: VK, Max и Telegram, сообщает «Коммерсант».

Эксперты отмечают, что пользователи зачастую устанавливают альтернативные приложения не для постоянного общения, а для связи с близкими за границей или в качестве эксперимента. «Пользователь может зарегистрироваться сразу в нескольких приложениях, но это еще не означает, что одно из них стало его основным. Новым игрокам особенно сложно конкурировать с платформами, где уже находится окружение человека», — подчеркивает директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов.

Наиболее заметный рост аудитории во втором квартале показал турецкий мессенджер BiP: количество его уникальных пользователей в России увеличилось на 120% относительно первого квартала, достигнув 4,3 млн человек. В годовом выражении рост оказался еще более впечатляющим — с 6,6 тыс. до 4,3 млн пользователей. Южнокорейский KakaoTalk также продемонстрировал значительный прирост аудитории на 80%, до 1,26 млн человек. При этом лидером по абсолютному числу пользователей среди иностранных сервисов остается американский Imo с показателем 12,2 млн человек.

В то же время ряд площадок столкнулся с оттоком аудитории. Так, число пользователей SimpleX сократилось на 41%, Discord — на 8%. На динамику повлияли как рыночные факторы, так и регуляторные ограничения: например, приложение Telega прекратило работу после удаления из App Store. Аналитики сходятся во мнении, что в будущем рынок ожидает фрагментация, при которой использование нескольких мессенджеров станет нормой. Однако дальнейшее закрепление иностранных сервисов в России будет зависеть от их готовности соблюдать требования местного законодательства.

Ранее «Телеспутник» писал, что американское приложение для общения Imo в декабре 2025 года стало пятым мессенджером в России с аудиторией 9,82 млн, обогнав Viber, следует из данных Mediascope.