В январе — июне 2025 года в России было реализовано около 3,1 млн телевизоров на сумму 95,3 млрд рублей. Продажи в натуральном выражении остаются высокими, а рынок все более уверенно смещается в сторону моделей с расширенным функционалом.
Современные телевизоры чаще становятся не просто экраном, а полноценным мультимедийным центром с доступом к веб-сервисам, музыке, играм и управлению «умным домом». В первом полугодии 2025 года 9 из 10 проданных телевизоров были оснащены функцией смарт-ТВ, а модели без смарт-функций занимают лишь 9 % в штуках и всего 3,1 % в денежном выражении. Это свидетельствует о практически полном переходе рынка в сторону цифровых решений.
Наиболее популярной операционной системой остаётся Android (Google TV), которая используется в 46,4 % всех проданных устройств и формирует 49,6 % выручки. Второе место занимает YaOS — 15,2 % в количественном выражении. Далее идут: «Салют TV» от «Сбера» (7,6%), VIDAA от Hisense (7,7 %) и Tizen от Samsung (5,2 %).
Российские смарт-платформы продолжают усиливать позиции и уже суммарно занимают более 22 % рынка в штуках: устройства на базе «Салют TV» и платформе «Яндекса» демонстрируют высокие показатели в денежном выражении.
Средняя цена телевизора выросла на 5 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 30,2 тыс. рублей. Рост объясняется смещением спроса в сторону более функциональных моделей и укреплением среднего ценового сегмента.
Лидером по объёму продаж в штучном выражении стал Haier — его доля составила 15 %. На втором месте — устройства под собственными торговыми марками ретейлеров (Tradebrand) с долей 11 %, что говорит о высоком спросе на доступные и сбалансированные по характеристикам решения. Также в топ-5 вошли Xiaomi (9 %), Hisense (7 %) и TCL (6 %).
В денежном выражении рынок также возглавил Haier, заняв 20 % выручки. За ним следуют Samsung (12 %), Hisense (10 %), TCL (9 %) и Xiaomi (9 %). Эти бренды активно развивают линейки смарт-ТВ с широким функционалом и привлекательным дизайном, что находит отклик у покупателей.
Ранее «Телеспутник» писал о предпочтениях россиян при покупке телевизора. Так в 2024 году пользователи все чаще обращали внимание на смарт-телевизоры с возможностью выхода в интернет, доступом к различным приложениям и голосовым управлением.
