В отчете Parks Associates отмечается, что пятерка лидеров рынка осталась неизменной: вслед за Netflix расположились Prime Video, Hulu, Disney+ и Peacock. В нижней части первой десятки произошли перестановки: сервис HBO Max опередил Paramount+, заняв шестую строчку рейтинга. В топ-10 также вошли Apple TV, YouTube Premium и ESPN Select.
По данным аналитиков, в настоящее время на американском рынке функционируют 275 SVoD-сервисов, 141 AVoD-платформа и 60 сервисов, работающих по модели FAST. Как сообщили в Parks Associates, охват Netflix достиг 67% домохозяйств США (год назад показатель составлял 64%).
При этом компания сталкивается с необходимостью балансировать между ростом доходов от подписки и удержанием пользователей. В 2025 году доля рекламной выручки в общем доходе Netflix составила лишь 3,3%, в связи с чем прогнозы по данному направлению скорректировались в сторону понижения, пишет отраслевой портал Advanced Television.
Apple TV, согласно исследованию, увеличил рост охвата до 22% американских домохозяйств по сравнению с 20% в третьем квартале 2025 года. Несмотря на меньшую библиотеку, сервис укрепил свои позиции за счет качественного контента.
Исследование также выявило высокую популярность рекламных моделей в рамках подписки: 58% пользователей Disney+ и 69% подписчиков Hulu используют тарифы с поддержкой рекламы. Это позволяет сервисам диверсифицировать источники дохода, сочетая абонентскую плату с рекламными поступлениями.
По мнению исследователей, в ближайшее время конкуренция на рынке SVoD будет определяться эффективностью стратегий по удержанию клиентов. Согласно данным компании, 54% интернет-домохозяйств в США оформляют подписку на пять и более сервисов, но общие расходы домохозяйств на видеоконтент остаются относительно стабильными. Поэтому не стоит рассчитывать на то, что увеличение количества подписок автоматически приведет к росту затрат со стороны потребителей.
Ранее сообщалось, что в Netflix проходят массовые сокращения, а директор по контенту лишился своего поста на фоне сильнейшего падения акций. В конце октября текущего года Netflix зарегистрировал товарный знак в России, несмотря на то, что сервис ушел с российского рынка в 2022 году.
