Изначально IPTV- форма бизнеса оператора на рынке платных телевизионных услуг в современных сетях с коммутацией пакетов, использующих протокол IP; и лишь затем – телевидение. Такой точки зрения придерживалось большинство игроков этого отчасти нового, но уже отчётливо видимого рынка, которых собрал "Первый международный ежегодный IPTV Forum. Russia/CIS". Форум состоялся 12 - 13 декабря 2006 года в Центре Международной Торговли в Москве. Организатором Форума выступила компания "Экспосистемс Инт." Генеральным спонсором стал российский системный интегратор компания Communications Technology Innovations (CTI). Золотые спонсоры – российский системный интегратор компания AMT–Групп и консалтинговая компания Sorfecom, входящая в группу France Telecom. Спонсоры конференции – производители и поставщики телекоммуникационного оборудования и сетевых технологий компании ZTE Corporation и Cisco Systems.
Не потерять клиентов
В заголовке мотив, вынудивший France Telecom ещё в 2001 году заняться бизнесом IPTV и, в конечном итоге, как ни странно, сделать услуги бесплатными. Об этом рассказал Бенджамин Шварц, менеджер международных проектов IPTV. В 2006 году запущены проекты в Польше и Португалии. В 2007 году компания планирует занять нишу на рынке Великобритании и Голландии. Компания предоставляет доступ к 230 каналам в формате MPEG2 и 40 каналам в формате MPEG4. Для услуги "видео по запросу" компания располагает библиотекой примерно из 1000 фильмов. Услугой пользуются около 400 тыс. абонентов.
Абонентские базы у операторов должны быть большими
Таково мнение Сергея Осипова, руководителя проекта Next Media Digital, управляющего инвестиционной компании XOKOM. "Лишь в этом случае контент-провайдеры станут делиться прибылью с телекоммуникационными операторами". "Малых операторов съедят большие",- подтверждает Евгений Соломатин, директор по развитию компании "Коминфо Консалтинг".
В бизнесе всегда есть товар. В IPTV товаром является "контент", на который имеет права тот, кто его произвёл. Помимо контент-провайдеров, производить "контент" могут и сами операторы, если они на это способны. И такие операторы появились на Российском рынке.
Контент генерация - Контент агрегация - Контент дистрибьюция
В заголовке принцип компании "Система Масс-Медиа" (СММ), сформулированный Виталием Шубом, исполнительным директором СММ: компания сама производит контент и сама его распределяет. Для компании IPTV- одна из форм бизнеса на рынке платных телевизионных услуг. В 2006 году компания получила лицензию на предоставление вещательных услуг и намерена гармонично их дополнить услугами мобильного телевидения на основе вещательного стандарта DVB-H, в основе которого также протокол IP. В 2006 году компанией в Москве реализовано два первых в России и Восточной Европе пилотных проекта на основе технологий DVB-T/H.
Московский проект "Стрим-ТВ", стартовавший в 2005 году – первая ласточка в стае проектов компании на территории всей России. Сегодня число абонентов в московском проекте, подписанных на услугу IPTV приближается к 60 тысячам. (Всего абонентов, использующих ADSL доступ, 350 тысяч.) На базе ATC-481 создан телевизионный центр для агрегации и дистрибьюции. Запущена в коммерческую эксплуатацию распределённая система видеосерверов для предоставления услуги "видео по запросу". Создан единый кино-видеопродьюсерский центр "СММ-Тема Продакшен". Компания сама производит 5 телеканалов.
Компании принадлежит бизнес региональных операторов кабельного телевидения, имеющих в общей сложности 1.5 млн. абонентов. В планах – дальнейшая экспансия бизнеса СММ в регионах, гармонизация разных технологий, создание единой криптозащиты для платных услуг на всей лицензированной территории.
Другим крупным проектом, представленным на Форуме, стал проект компании "Синтерра". О проекте рассказала коммерческий директор компании Аюна Бадмаева. Цель проекта – создание федеральной сети по распространению мультимедийного контента. Сегодня компания имеет "руки" в 85 регионах страны. Компания намерена строить свою деятельность из центра через региональных операторов и сегодня способна составить бизнес-план для регионального оператора. По этому плану оператор должен иметь через 5 лет 20 тысяч абонентов при сроке окупаемости в 4 года. Возможность доступа регионального оператора к контенту компании "Синтерра" позиционируется как реклама для подключения новых операторов. Однако конкретной информации Форуму о производстве контента компанией представлено не было.
"Видео по запросу" и вещание
Услуга типа "видео по запросу" Россвязьнадзором классифицируется как "передача данных" и требует от оператора лишь лицензии на предоставление "Телематических услуг связи". Эту лицензию имеют все провайдера доступа в Интернет.
Однако "большие" телеканалы в договоре с операторами, как правило, запрещают им записывать свой контент, хранить его в виде файла на сервере и распространять его с задержкой во времени. Поэтому услуга "видео по запросу" в отношении этих телеканалов невозможна. В результате, если оператор связи собирается заключить договор с телеканалом на его распространение в своей сети, он обязан получить лицензию на предоставление вещательных услуг. Поэтому оператор IPTV ничем не отличается от оператора кабельного телевидения. Если он берёт на себя обязанности предоставлять телевизионные услуги, то должен иметь на это законное право. С этой ситуацией столкнулся проект "Стрим ТВ" и этой теме на Форуме было посвящено выступление Елены Бахтиной, юрисконсульта компании "Парк-Медиа-Консальтинг".
IPTV -шоу-бизнес для телекоммуникационных операторов
В заголовке мнение Алексея Леонтьева, директора центра видеоуслуг компании "Центральный Телеграф". Центр видеоуслуг создан в марте 2006 года. Компания предоставляет услуги под торговой маркой Qwerty. С мая 2006 года предоставляется услуга Q.TV, в которую входит 18 телеканалов. Для доступа к услуге абоненту достаточно компьютера. Для услуги "Цифровое ТВ" требуется приставка (Set Top Box, STB). При этом, к примеру, канал Euro News начинает "разговаривать" на 6 языках. Сегодня у компании более 100 подключений в неделю. Средняя абонентская плата составляет 1000 рублей в месяц. Плановый срок окупаемости проекта 5 лет.
Видео в Интернет – первый шаг к бизнесу IPTV
Речь идёт о видео материалах компании "Корбина Телеком", расположенных по адресу www.corbina.tv. Здесь представлено и то, что часто называется "Интернет-телевидением": свободно доступный контент в виде файлов с позволения обладателя прав. Cайт "Корбины Телеком" является обычным сайтом в сети Интернет, информационными материалами которого являются "видеоролики". Однако он связан с одной из самых современных IP сетей, внутри которой в самом ближайшем будущем планируется предоставлением услуг телевизионного вещания. Об этом было рассказано старшим вице-президентом компании Александром Малисом. Доклад вызвал повышенный интерес.
Компания "Корбина Телеком" насчитывает 2400 сотрудников, из которых 5 человек составляют исследовательскую группу. Политика компании в максимальном удовлетворении запросов наиболее требовательных и целеустремлённых пользователей. Это означает, что если пользователю очень требуется больший объём трафика, то ему его предоставляют. Зачем? Для рекламы сети "Корбина Телеком". Таких пользователей немного, а эффект в виде вновь привлечённых абонентов не сравним с перерасходом трафика. К таким одержимым пользователям следует отнести и абонентов, имеющих плазменные панели. Как же не предоставить им этот сервис телевидения высокой чёткости (HDTV)?
Сайт www.corbina.tv родился отчасти спонтанно по просьбе к исследовательской группе А. Малиса. Со временем на сайте появились видеоролики и фильмы. При этом выяснилось: гибкость - залог успеха этого бизнеса. Так, "Шнуру", лидеру рок-группы "Ленинград", платят за "клики" на его видеоролики. Однако есть фильмы, которые "Корбине" выгоднее купить и выложить на сайт без договорённости оплаты за "клики". Более того, некоторый контент оказывается выгодно производить самим, непосредственно договариваясь с режиссёрами и артистами. И в этом направлении компания "Корбина Телеком" очень преуспела, в чём может убедиться каждый желающий.
Сайт расположен на 6 зеркальных серверах, 2 из которых расположены в России. Сайт стал мощной рекламой сети "Корбина Телеком" и сегодня оператор имеет 120 тысяч абонентов. Это к наболевшему вопросу: как заработать в Интернет?
В начале 2007 года компания "Корбина Телеком" начинает предоставлять вещательные услуги (IPTV), на что компания получила соответствующие лицензии. Компания ждала год, когда операторское программное обеспечение (Middle Ware) от Microsoft (Microsoft TV) будёт доведено до ума. Главное требование к этому программному обеспечению (ПО) заключалось в возможности предоставить абоненту персональный список телеканалов. Для этого на первом этапе предоставления вещательных услуг абоненту ПО изучает пристрастия (профиль) абонента. Изучив профиль абонента, в дальнейшем ему предоставляется наиболее для него интересный контент на "заданную тему" из большого числа телеканалов. Более того, и далее, это ПО постоянно отслеживает и адаптируется ко вкусам абонента. (По науке, такое ПО представляет собой адаптивную систему с самообучением и, по сути, является примером нейронной сети.) Компания Microsoft пошла на то, чтобы снизить для "Крбины" стоимость Middle Ware в 10 раз. Рассматривался и вариант покупки Middle Ware компании Siemens, однако был отвергнут ввиду отсутствия поддержки услуги HDTV.