Партнером круглого стола выступила продюсерская компания Mainstream TV Company. Заявленная для обсуждения тема вызвала неподдельный интерес как участников WCM, специализирующихся на создании, дистрибуции и монетизации телевизионного и цифрового контента, так и игроков медиаотрасли в целом. Аудитория с трудом вместила полторы сотни экспертов, желающих обсудить многогранные аспекты производства OTT-платформами оригинального контента, который становится одним из главных драйверов рынка легальных видеосервисов. К этому онлайн-кинотеатры подталкивает потребность в эксклюзивном контенте, за счет чего решаются задачи удержания аудитории, ее расширения и повышения лояльности.
Продакшн нон-стоп
«Оригинальный контент необходим онлайн-кинотеатрам для того, чтобы отличаться от конкурентов, удерживать внимание зрителей, для которых уже стало нормальным пользоваться тремя-четырьмя площадками одновременно. Для того, чтобы удерживать абонента и увеличивать время его пребывания на сервисе любой платформе необходимо иметь что-то уникальное», – отметил директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов.
Из выступления генерального директора видеосервиса more.tv Дениса Горшкова следовало, что претендующие на лидерство в отрасли российские платформы готовы к запуску собственных крупнобюджетных проектов с ведущими режиссерами, сценаристами и звездным актерским составом, которые станут событиями для кинематографа в целом, а не только в масштабах OTT-рынка. «Единая подписка на more.tv держится на трех китах: catch forward – наших премьерах эфирных тайтлов до выхода на телеканалах, эксклюзивном зарубежном контенте и линейке more originals», – пояснил Денис Горшков.
Отвечая на вопрос, где взять столько оригинального контента, сколько необходимо OTT-сервисам, гендиректор Mainstream TV Company Никита Чисников высказал мнение, что его основными производителями по заказам видеосервисов станут продакшн-студии, в настоящее время работающие для телевидения. Их ресурсов достаточно для этого, поскольку увеличение объема заказов приводит к повышению эффективности работы студий, а цена единицы контента снижается, пояснил Никита Чисников.
Пока же рост спроса на оригинальный контент со стороны онлайн-кинотеатров привел к тому, что рынок продакшна «пылесосится» заказчиками в поисках сценариев, режиссеров, идей и концепций будущих проектов, признали участники дискуссии. Наметившиеся в этой связи диспропорции объема спроса и предложения контента должны нивелироваться за счет рыночных механизмов в ближайшую пару лет. Это приведет к тому, что объемы производства существенно вырастут, и, прогнозирует глава Mainstream TV Company, премьеры на платформах будут происходить не раз в неделю или в месяц, как сейчас, а по разу или два в день.
Новые форматы – новые вызовы
По мнению коммерческого директора ivi Originals Владимира Лапина, трансформация продакшна под влиянием OTT-отрасли приведет к тому, что зрителям станут доступны новые контентные форматы, например, для мобильного просмотра, а независимые сервисы, не интегрированные в крупные телевизионные холдинги, будут запускать крупнобюджетные проекты в коллаборации с другими игроками для их монетизации во всех средах.
Директор по маркетингу фиксированного бизнеса и ТВ МТС Наталья Братчикова отметила большой потенциал в сотрудничестве с продакшн-компаниями: они смогут производить для оператора большие объемы контента, чем он сам. «Мы будем производить и сами. Это будут как фильмы, так и уникальные сериалы. Больше будет сериалов на социальную тематику, человеческих историй, которые, в отличие от блокбастеров, не устаревают быстро и могут монетизироватьсяв течение долгого времени», – пояснила Наталья Братчикова.
Директор по коммерции и развитию видеосервиса START Дмитрий Гудумак поделился историей создания сериала «Лучше, чем люди», который в России показывался под лейблом START Originals, а в остальном мире, за исключением Китая, – Netflix Originals. Сериал стал первым в истории российского сериального производства, права на которые были приобретены Netflix.
Особую роль режиссеров, сценаристов и шоураннеров в запуске успешных сериальных линеек подчеркнул основатель и креативный продюсер продакшн-студии Red Pepper Film Данил Голованов, а участники обсуждения заметили, что о шоураннерах теперь можно говорить и в контексте отечественного сериального процесса.
О необходимости защиты прав на интеллектуальную собственность при создании контента для OTT-среды говорил старший партнер компании «Катков и партнеры» Павел Катков. Успешная монетизация произведенных онлайн-кинотеатрами программ зависит от их усилий в противодействии пиратским сервисам, способным моментально лишить оригинальный контент какой-либо эксклюзивности, отметил он.
Выходя на рынок производства фильмов, сериалов, стендап-шоу, документальных и авторских программ, онлайн-кинотеатры переходят на новый этап своего развития – необычайно сложный, но интересный, согласились участники круглого стола. Они пришли к выводу, что конкуренция за аудиторию обостряется, и рыночный отбор выдержат далеко не все из тех, кто начинает съемки собственных проектов. Но зритель от усиления конкуренции только выиграет.
_________________________