img10 июня 2021 в 11:15

«Яндекс» приобрел приложение для редактирования видео

Компания «Яндекс» купила приложение для редактирования видео Hypee, разработанное студией 4spaces. Ее команда перейдет в «Яндекс.Дзен», а функциональность сервиса будет встроена в приложения интернет-компании.

Компания «Яндекс» купила приложение для редактирования видео Hypee, разработанное студией 4spaces. Ее команда перейдет в «Яндекс.Дзен», а функциональность сервиса будет встроена в приложения интернет-компании.

Студию 4spaces возглавляет бывший сотрудник «Яндекса» Алексей Бальчунас. В интервью «Коммерсанту» он подтвердил продажу проекта и переход в «Яндекс». Сумму сделки стороны не раскрыли. Речь идет о не менее чем 100 млн рублей, полагает директор по работе с корпоративными клиентами Redmadrobot Дмитрий Панкрушев.

Приложение Hypee на момент публикации было удалено из AppStore. Оно позволяет накладывать визуальные и звуковые эффекты на видео, подходит для TikTok, Facebook и Instagram. Hypee зарабатывало на платной подписке.

Покупка Hypee нужна для развития формата коротких вертикальных видеороликов, которые появятся в отдельной ленте «Яндекс.Дзена». Они дополнят форматы платформы и привлекут новых авторов, рассчитывают в «Яндексе».

Популярность в России сервисов коротких видео растет. В июне 2020 года такой формат под названием «Клипы» запустила соцсеть «ВКонтакте». Спустя год она отчиталась, что ежедневно пользователи просматривают 300 млн видео. Сейчас, по данным Mediascope, месячная аудитория «ВКонтакте» на всех устройствах составляет 73 млн, TikTok — 36,6 млн человек. Пользователи проводят в сервисах 32 и 33 минут в день соответственно. В «Яндексе» утверждают, что у «Дзена» 21 млн уникальных пользователей ежедневно, которые проводят в нем 45 минут в день.

Эксперты считают логичным желание «Яндекс.Дзена» развивать короткие видео. Сооснователь коммуникационного агентства Salo Сергей Барышников полагает, что они должны стать новой точкой роста платформы.

Креативный директор агентства «Соль» Дмитрий Чигирин счиате, что «Яндекс» несколько запоздал с выходом в сегмент коротких видео. С ним соглашается директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный.

Сейчас к формату коротких видео повышенный интерес и у рекламодателей. «Бюджеты растут двухзначными темпами. И это не просто эффект низкой базы, а обусловлено тем, что аудитория платформы растет, и в основном за счет аудитории 25+, которая интересна уже большей части рекламодателей», — объясняет гендиректор диджитал-агентства Traffic Isobar (в составе Dentsu) Ольга Петрова. У отечественных площадок, запускающих короткие видео, есть преимущество для привлечения более платежеспособной аудитории, считает глава отдела маркетинга в социальных медиа OMD Content & Creation Анна Козырева. Но перспективы, по ее мнению, зависят от того, смогут ли они предложить решения и форматы, отличающиеся от того, что есть у китайских соцсетей.

Ранее сообщалось, что YouTube запустил в США аналог TikTok.

Подписка на рассылку

Подпишитесь на рассылку, чтобы одним из первых быть в курсе новых событий