Реклама подорожала на товары 13 из 15 отслеживаемых категорий электронной коммерции, пишет Advanced Television со ссылкой на аналитиков. В материале отмечается: по мере приближения финала турнира, 19 июля, конкуренция за внимание аудитории достигает своего пика, что неизбежно отражается на расходах рекламодателей.
Исследователи также оценили эффективность размещения рекламных роликов. Рассматривались более 13 тысяч объявлений в крупных американских и азиатских социальных сетях и на видеохостингах. Результаты показали, что наиболее эффективной оказалась категория спортивных товаров. Благодаря высокой релевантности тематике турнира, этот сегмент достиг показателя удержания внимания на уровне 28,9%. Количество покупок, совершенных через такие объявления, выросло на 26%, а показатель кликабельности (CTR) увеличился на 31% по сравнению со средними данными 2025 года.
Ранее исследователи российского рынка телевизионной рекламы обратили внимание на увеличившееся в ней количество детей. Если в 2023 году на сюжеты с участием трех и более несовершеннолетних приходилось 9% совокупного рейтинга, то по итогам 2025 года показатель достиг 20%. Эксперты подчеркивают, что основной вклад в эту динамику вносят не многодетные семьи, а массовые детские сцены: школьные классы, спортивные секции, праздники и компании друзей.
