Ну вот, ИИ наконец‑то официально «в законе». 25 июня 2026 года законопроект внесли в Госдуму, 17 июля его одобрили в Совете Федерации, а 26 июля президент Владимир Путин его подписал — и эпоха ИИ‑регулирования стартовала. У искусственного интеллекта появился свод правил: понятия расписаны, подходы систематизированы, всё по полочкам.
Ранее игроки рынка не раз высказывались о том, что формулировки закона не должны замедлить развитие технологий и усложнить их практическое применение в экономике. Они говорили, что маркировка может значительно усложнить процесс создания видеоконтента и грозить дополнительными расходами для компаний при неочевидной пользе. Для отрасли производства видеоконтента маркировка ИИ-видеоконтента стала бы бременем и регрессивной мерой. Кроме перечисленных рисков, высказывались также и опасения о стигматизации технологий при слишком жестком регулировании. Многие отраслевые ассоциации сходились в том, что маркировка — полезный инструмент, но не панацея. Обсуждали, как обеспечить прозрачность, не создав при этом избыточных барьеров для бизнеса и не превратив метку в пустой знак. Часто звучали призывы к комбинированному подходу: добровольному внедрению стандартов в сочетании с образовательными кампаниями для пользователей и точечными мерами против конкретных злоупотреблений.
И на этот раз просьбы отрасли законодатель услышал. Возможно, голоса Сбера и Яндекса прозвучали особенно громко, и в документе появились понятия «национальной» и «суверенной» ИИ-моделей. Но и отечественной медиаиндустрии и другим сервисам, где ИИ-контент занимает немалую долю, можно сказать, повезло. Подписанный президентом закон предусматривает (во всяком случае пока) не обязанность, а только возможность маркировки, и то не для всех. Предоставить пользователям возможность маркировать контент, сгенерированный с помощью ИИ, должны владельцы интернет-сайтов, приложений и соцсетей, чья ежедневная аудитория составляет более 500 тысяч человек. Формат такой маркировки будет устанавливаться в рамках соглашения между разработчиками ИИ-сервисов и их пользователями. Поправку об обязательности маркировки сгенерированного контента профильный комитет отклонил. Возможно, одной из причин отказа от жесткого регулирования маркировки ИИ-контента стало то, что сегодня нельзя отличить синтетический контент от естественного со стопроцентной уверенностью. Так недостаток технологии сыграл на руку бизнесу.
Таким образом, у медиаиндустрии, кинокомпаний, телекомпаний и телеканалов сохраняется гораздо больше производственных возможностей и меньше регуляторных преград для творчества и работы. Технологии искусственного интеллекта широко применяются при производстве и обработке текстов, изображений, видео и аудио на всех этапах; индустрия продакшена с внедрением ИИ-инструментов и синтетического контента получила огромный потенциал для развития. Эксперты прогнозировали сокращение расходов кинокомпаний до 30% благодаря внедрению ИИ.
Напоследок добавим ма-а-аленькую ложку дегтя в эту медовую историю про ИИ в России. Принятый закон — рамочный и содержит базовые положения, таким и должен быть хороший закон, чтобы быстро не устареть. Механизм же регулирования сферы ИИ будут определять подзаконные акты, а оценить их влияние пока невозможно. И может статься, что широкое толкование станет полем для злоупотреблений. Ведь если подзаконные акты начнут плодиться с той же скоростью, с какой нейросети генерируют тексты, есть риск утонуть в регламентном потоке: каждый промпт — с сопроводительной заявкой, каждая модель — с пакетом разрешительной документации, каждый нейрокотик – с цифровой биркой.
Хочется надеяться, что регулятор не уйдет в тотальную формализацию, а сохранит здравый баланс: чтобы и контроль был, и пространство для экспериментов осталось. В конце концов, ИИ ценят как раз за гибкость и скорость, и будет обидно, если эти качества «зарегулируют» до полной неподвижности. Пусть диалог с бизнесом остается живым, а правила — понятными и выполнимыми. Тогда и технологии будут развиваться, и Россия сможет не просто удерживать позиции в рейтингах, но и задавать собственные стандарты — чтобы в будущем не мы подстраивались под чужие модели, а к нам присматривались и перенимали лучшие практики. Да и приятно, когда прогресс идет не вопреки правилам, а вместе с ними.
Иллюстрация: «Алиса AI»
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.
