Ограничение доступа через VPN не вызвало отток пользователей крупнейших площадок

В начале апреля Минцифры обратилось к ведущим компаниям с просьбой ограничить доступ для пользователей, применяющих средства обхода блокировок. Как сообщает РБК эксперты отмечают, что текущие колебания аудитории не являются критическими. Партнер Exectica Capital Алексей Замесов полагает, что снижение трафика носит разовый характер. «Необходимость выключать VPN, конечно же, останавливает часть импульсных желаний провести шопинг на конкретном сервисе, и часть пользователей может выработать другие устойчивые привычки, например, посещать сервисы без блокировок», — пояснил он. В свою очередь, глава TelecomDaily Денис Кусков добавил, что для компенсации неудобств компаниям потребуется формировать новые сценарии взаимодействия с аудиторией, включая более активное использование пуш-уведомлений.

В список компаний, внедривших ограничения, вошли 20 крупных игроков, включая Сбербанк, «Яндекс», VK, Wildberries & Russ, Ozon, «Авито» и другие. Статистика Mediascope показывает неоднородную картину: например, среднесуточный охват Wildberries сократился на 5,4%, тогда как показатели «Авито» остались практически неизменными. В VK подчеркнули, что при анализе данных важно учитывать сезонность и долгосрочные тренды, отметив рост активной аудитории соцсети в годовом выражении на 1,8 млн человек.

В пресс-службе Mediascope подчеркнули, что ежемесячная динамика может зависеть от множества внешних факторов, поэтому для объективной оценки ситуации предпочтительнее использовать долгосрочные периоды наблюдения. Представители большинства опрошенных площадок, включая Ozon, «Яндекс Маркет» и Wildberries, воздержались от официальных комментариев по поводу влияния новых мер на их бизнес-показатели.

Ранее «Телеспутник» привел оценку юристов о правомерности блокировок доступа к онлайн-кинотеатрам с VPN.