Комментируя динамику рынка, эксперты Omdia отметили: «Рост числа подписок на 17,6% был обусловлен, в частности, субсидированием рекламных пакетов. Популярность этих более дешевых предложений является ключевым фактором роста числа подписок, в то время как выручка увеличилась на более умеренные 13,5%».
Общее количество глобальных онлайн-подписок на видеоконтент к концу 2025 года достигло 2,24 млрд, продемонстрировав самый высокий годовой прирост с 2021 года. В то же время база абонентов платного телевидения продолжила сокращаться, снизившись на 1,8% до 1,03 млрд пользователей. В совокупности на долю стриминговых платформ теперь приходится 68,4% от общего числа подписок на ТВ и онлайн-видео в мире, что составляет 3,3 млрд единиц.
В текущих условиях операторы стриминга смещают фокус с агрессивного привлечения новых пользователей на максимизацию прибыли от существующей аудитории. Основным инструментом для этого стало повышение стоимости премиальных тарифных планов, не предусматривающих показ рекламы. Аналитики Omdia прогнозируют, что данная стратегия сохранится в ближайшем будущем, что приведет к замедлению темпов прироста абонентской базы до 5,6% в течение 2026 года.
Ранее «Телеспутник» писал, что в конце 2025 года услугами платного ТВ в России пользовалось 61,1 млн абонентов, что на 4,7% выше, чем в 2024 году. Выручка от абонентских платежей за услуги платного ТВ выросла на 9,7% и составила 165,4 млрд рублей. Такие данные приводит J'son & Partners Consulting в своем исследовании российского рынка платного телевидения по итогам 2025 года.
