_67a22f72e62b1.jpg)
По подсчётам аналитиков, количество игроков и структура рынка легальных видеосервисов по сегментам в исследовании постоянно меняется. Это позволяет учитывать внешние и внутренние факторы, которые влияют на развитие индустрии.
Главная новость 2024 года — выделение VK Видео в качестве отдельного онлайн-кинотеатра. До этого его выручка считалась в сегменте «Социальные сети». Соответственно другие ресурсы VK (социальные сети vk.com, ok.ru, «VK Клипы») остались в сегменте «Социальные сети». В «Телеканалах» добавился учёт «Карусели». Количество компаний в сегменте «Операторы» уменьшилось из-за поглощения «Эр-Телеком» провайдера «Акадо» в Москве.
Выручка российского рынка легальных видеосервисов по моделям монетизации за 2024 год достигла почти 149,97 млрд руб. Рост год к году составил 34,4 %. Рост показали модели монетизации AVOD (+22,4 %) и особенно SVOD (+40,8 %). Среди причин эксперты называют медиаинфляцию, недостаток рекламного инвентаря на легальных видеоресурсах и высокий интерес к видеорекламе со стороны малого и среднего бизнеса. Также продолжается бурный рост рекламы в ретейл-медиа. Что касается подписной модели, то здесь выросло общее число подписчиков легальных видеосервисов и стоимость подписки. Выручка от моделей TVOD и EST (-3 %) вновь упала, что заставляет не разделять их в дальнейшем.
В исследовании отмечается, что динамика сегмента рынка «Онлайн-кинотеатры» по структуре доходов была положительной благодаря росту SVOD. Сегмент «Агрегаторы и инфосервисы» продолжает бурный рост и остаётся на 2 месте. В исследовании учитывается выручка маркетплейсов от размещения рекламы внешних рекламодателей. Доля «Социальных сетей» уменьшилась как по причине более низких темпов роста, так и выделения VK Видео.
Рис. 1. Структура доходов рынка легальных видеосервисов по сегментам, 2023–2024 гг.
Источник: J’son & Partners Consulting, данные компаний
Направления бизнеса: лицензирование контента онлайн-кинотеатров, рекламные видеоинтеграции и пиратские видеосервисы, по согласованию с индустрией не включены в общий рынок. Суммарная выручка этих трех направлений составила 29,4 млрд рублей (в 2023 году — 23,4 млрд).
В результате продолжающегося бурного роста легального рынка внесены корректировки в прогноз его развития на ближайшую перспективу. Были учтены следующие ключевые факторы: рост числа пользователей экосистем, одним из основных элементов которых является видеосервисы, плавный рост стоимости подписки. А также рост рынка видеорекламы из-за: увеличения бюджетов российских рекламодателей, дефицита инвентаря на легальных видеосервисах и роста ритейл-медиа для внешних для маркетплейсов продавцов. Также аналитики отметили стагнацию в моделях монетизации TVOD и EST и дальнейший рост пересечения выручки за счёт партнёрств.
С учётом всех этих факторов в прогноз развития на период 2025–2029 гг. заложен рост рынка с CAGR=17 %. В случае реализации этого сценария российский рынок легальных видеосервисов в 2029 году превысит 300 млрд рублей.
Рис. 2. Российский рынок легальных видеосервисов, млрд рублей, 2021–2029 гг.
Источник: J’son & Partners Consulting, данные компаний
Ранее «Телеспутник» писал, что названы главные телевизионные привычки россиян. Где и на каких устройствах жители России смотрят кино и новости, как часто ТВ служит фоном для домашних дел и какой контент чаще объединяет за просмотром всю семью. О привычках в телесмотрении «Триколор» спросил у жителей России.
